La campaña digital de Manuela D'Ávila y el uso dinámico de las redes sociales.
Basándose en su actividad en línea, Manu quiere ir mucho más allá del nicho comunista. Precisamente por eso, obtuvo un 3% en la encuesta de Datafolha, por delante de Guilherme Boulos, del partido PSOL, según el sondeo de Datafolha de abril. Internet por sí solo no gana elecciones, pero una campaña digital bien ejecutada sí da resultados.
Para quienes siguen la cobertura política a diario, el uso que hace Manuela D'Ávila, precandidata del PCdoB, de las redes sociales resulta asombroso. Publica entre 10 y 20 tuits. Cada semana graba una serie de vídeos temáticos y fragmentos de sus discursos. Transcribe sus discursos y no tiene reparos en ser concisa con el contenido.
Los temas que aborda Manu abarcan desde el comunismo hasta el feminismo, pasando por la política identitaria, la tecnología, la Industria 4.0 y la desigualdad social. Responde con rapidez a las noticias falsas. Sus discursos están cuidadosamente ensayados. Y con razón.
El estratega de marketing detrás de la campaña de Manuela es Marcelo Branco, de Rio Grande do Sul. Vinculado a grupos de software libre y al Partido Campus, dirigió la campaña digital de Dilma Rousseff en 2010. En aquel entonces, se enfrentó a una poderosa maquinaria en línea orquestada en torno a José Serra, quien ahora está prácticamente ausente de las redes sociales.
Un estudio de AJA Media Solutions, dirigido por los periodistas Maria Luiza Abbott y Marcelo Stoppa, elaboró una clasificación semanal de la visibilidad y relevancia de los candidatos presidenciales en redes sociales. La periodista Helena Chagas abordó el tema en su sitio web Os Divergentes, destacando la presencia de Manuela D'Ávila en comparación con otra figura política de gran renombre en redes sociales.
Entre el 26 de abril y el 6 de mayo, Manuela quedó en segundo lugar, detrás de Jair Messias Bolsonaro. Comparativamente, el candidato comunista creó más publicaciones para generar interacción.
Uno de los vídeos de Manuela D'Ávila tuvo una mala acogida entre la izquierda: aquel en el que aboga por la construcción de más cárceles y una política favorable a la policía. La reacción fue tan negativa que lo retiró. Esto demuestra que, a diferencia de Ciro Gomes, aborda cuestiones más centristas de una forma más sutil.
A juzgar por su actividad en las redes sociales, Manu quiere ir mucho más allá del "nicho comunista".
Precisamente por eso obtuvo un 3% en la encuesta de Datafolha, por delante de Guilherme Boulos del PSOL, según la encuesta de Datafolha de abril.
Según Paraná Pesquisas de mayo, Manuela también aparece criticando a Michel Temer.
Internet por sí solo no gana elecciones. Pero una campaña digital bien ejecutada sí da resultados.
*Este es un artículo de opinión, responsabilidad del autor, y no refleja la opinión de Brasil 247.