La "guerra de guerrillas" de Globo TV por el rating.

El periodista Daniel Castro señaló esta semana en su perspicaz sitio webNoticiero Globo ya no es el mismo. El domingo pasado, la cadena emitió una hora y 54 minutos sin cortes comerciales, en horario estelar. Recurrió a una estrategia de programación que siempre criticó en Record y SBT, por priorizar los índices de audiencia. Tras cuatro minutos de anuncios en Domingão do Faustão, Globo emitió sin cortes desde las 19:20 hasta las 21:14. Es decir, una hora y 25 minutos de Domingão do Faustão y 29 minutos de Fantástico sin publicidad... Lo que hizo Globo se llama estrategia de guerrilla.

Según el periodista, “la cadena emitió una pausa comercial justo cuando Record pasaba de 'O Melhor do Brasil' a 'Domingo Espetacular', su programa más visto actualmente, y no reanudó la publicidad hasta casi una hora y media después. De esta forma, hizo todo lo posible para mantener a sus televidentes alejados del control remoto. Y funcionó. 'Domingo Espetacular' perdió un punto en su rating promedio (obtuvo 9 en el área metropolitana de São Paulo). Fuentes de Globo niegan que se tratara de una estrategia de programación para competir con Record. Afirman que 'Domingão do Faustão' ya se había grabado desde diciembre con la paginación que se emitió, y que el largo tiempo sin pausa comercial fue una coincidencia”.

La excusa dada por las "fuentes" de la cadena, sin embargo, no resulta convincente. Diversas estadísticas confirman que TV Globo se encuentra en un marcado declive. El tradicional y veterano "Fantástico" hace tiempo que perdió su estatus como líder indiscutible de las tardes de los domingos. Mientras tanto, Jornal Nacional registró sus peores índices de audiencia en 2013. En los últimos dos años, el principal noticiero de la cadena ha registrado pérdidas anuales del 10%. Durante la última década, el descenso de audiencia de JN ha sido aún más drástico. El noticiero ha perdido casi el 30% de su audiencia.

Las telenovelas y otros programas de entretenimiento también están experimentando un descenso en su audiencia. Como señaló Keila Jiménez de Folha de S.Paulo, la cadena no echará de menos el 2013. "Del 1 de enero al 26 de diciembre, el promedio diario (de 7 a. m. a medianoche) de TV Globo en el Gran São Paulo fue de 14,3 puntos. En 2012, la cadena obtuvo 14,7 puntos. Cada punto equivale a 62 hogares en el Gran São Paulo". Este es el peor rating jamás registrado por la poderosa cadena en un solo año. El uso de "estrategias de guerrilla" busca precisamente frenar esta caída, que podría afectar sus miles de millones en ingresos publicitarios.