Haddad necesita golpear más fuerte.

Lo recuerdo perfectamente. Nadie dudaba de que el empresario Antônio Ermírio de Moraes ganaría las elecciones a gobernador de São Paulo en 1986. Prácticamente era elegido. Sin embargo, en cuanto comenzó la campaña televisiva, su oponente, Orestes Quércia, anunció a bombo y platillo que había nacido un bebé pez (un niño con escamas) debido a la contaminación por mercurio en un río de Bahía, causada por una de las fábricas de Antônio Ermírio.

No mostró ninguna foto. Solo un dibujo muy mal hecho. Su excusa fue evitar exponer a la madre de "La semilla del diablo".

La acusación era tan grotesca y carente de credibilidad que Mauro Salles, jefe de campaña del empresario, la ignoró por completo; pensó que se volvería en contra del difamador. No pasaba un día sin que Quércia mencionara al supuesto bebé pez, y Mauro Salles seguía restándole importancia con una risa.

Un mes después, cuando Quércia superó a Antônio Ermírio en las encuestas, el estratega de marketing reaccionó. Ya no había tiempo que perder. Quércia ganó porque atacó con dureza a su oponente, quien prácticamente había ganado las elecciones.

En 1989, Fernando Collor solo ganó las elecciones recurriendo a la misma táctica: jugar sucio. Contrató a una exnovia de su oponente para que dijera que él quería abortar a la hija que tenía con él. Interpretó el papel de villano, de acusador. Mintió. Y ganó.

En 2014, Marina estaba ganando terreno y amenazaba el liderazgo de Dilma, hasta que el estratega de marketing João Santana lanzó un anuncio al estilo de una película de terror en el que acusaban a Marina de quitarles el pan de la boca a los brasileños debido a su alianza con capital internacional. Santana fue objeto de todo tipo de acusaciones. Pero funcionó. No pasó a la segunda ronda.

Estos son solo tres ejemplos, pero hay muchos más. Cuando un candidato necesita arrebatarle muchos votos a otro en poco tiempo, tiene que atacarlo con contundencia y precisión. Tiene que encontrar su punto débil y atacarlo sin piedad. No hay otra manera.

En este momento, Bolsonaro cuenta con el 58% del electorado y Haddad con el 42%. No hay más votantes disponibles. Están los que le son fieles y los que son fieles al otro candidato.

Por lo tanto, Haddad solo ganará si convence al menos a 9 millones de los 12 millones de votantes que apoyaron a su oponente en la segunda vuelta de que se equivocaron al elegir y que cambien su voto a él.

No hay otra alternativa.

Son 9 millones porque cada punto porcentual corresponde a 1 millón de votos válidos, y necesita quitarle 9 puntos al otro candidato para reducir su ventaja al 49%.

Y solo lo logrará apelando más a la emoción que a la razón, utilizando los sentimientos más que los argumentos para desenmascarar a su oponente. Necesita mostrar sus monstruosos defectos y el daño que causará a todos si lo eligen. Con toda la contundencia que exige el momento.

Bolsonaro va ganando gracias a las artimañas y las mentiras, igual que Quércia y Collor. No basta con decir que miente; Quércia y Collor también mintieron y ganaron. Se necesita algo más.

La imagen de "buen tipo" no funcionó en estas elecciones porque la gente está preocupada por los robos y demás, y piensan que solo alguien con una imagen de tipo duro los protegerá de esos delitos.

Por supuesto que se equivocan, pero cuando descubran que necesitan a alguien que los proteja de aquellos de quienes esperaban protección, será demasiado tarde.