No hablamos lo suficiente de la revolución de los negocios sociales en Brasil

El llamado sector de negocios sociales en Brasil es un segmento en crecimiento, y una de sus características distintivas es la combinación de la búsqueda de beneficios y la promoción de soluciones a problemas socioambientales. Un ejemplo es la empresa Vivenda, que opera en el mercado de la renovación de viviendas en barrios periféricos de todo Brasil. Yunus Negócios sociais fue pionera en este tipo de innovación económica, incluyendo su trabajo sobre la crisis climática. 

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En agosto de este año, el Gobierno Federal emitió un decreto que fomenta las empresas de impacto en el país. Este incentivo permite a empresas y entidades, tanto públicas como privadas, invertir más en negocios innovadores enfocados principalmente en generar un impacto positivo en las poblaciones socioeconómicamente vulnerables, en un movimiento que va mucho más allá de las iniciativas ESG (Ambientales, Sociales y de Gobernanza). 

Para comprender el poder del segmento, la cuarta edición del Mapa Empresarial de Impacto Socioambiental, también realizado por Quintessa y Pipe Social entre mayo y agosto de 2023, muestra que el 15% de las empresas encuestadas reportan ingresos anuales superiores a R$2 millones. Un total de 1.011 emprendedores participaron en la encuesta. En la misma encuesta, realizada en 2022 con datos de 2021, solo el 3% de los encuestados reportó tener los mismos ingresos anuales. Estos datos refuerzan el potencial de crecimiento del sector de impacto en los próximos años. 

La región sureste, considerada la más próspera del país, concentra el 58% de las empresas de impacto. Sin embargo, el impacto que generan es nacional, ya que sus agendas son diversas y descentralizadas. Las operaciones de estas empresas, concentradas en el sureste, se distribuyen de la siguiente manera: 59% en el sureste; 37% en el noreste; 37% en el sur; 30% en el medio oeste; y 28% en el norte. 

Estas empresas comprenden que generar un impacto positivo en nuestra sociedad puede combinarse con la rentabilidad. Los datos hablan por sí solos: estas empresas están prosperando, aumentando gradual y constantemente sus inversiones y rentabilidad en Brasil. Más importante aún, demuestran que hoy en día, la responsabilidad social y ambiental es solo el mínimo indispensable: el objetivo de una empresa puede ser su propio impacto positivo. Las empresas tradicionales aún se están adaptando a la agenda ESG, pero ya se están quedando atrás, y no es frívolo decir que necesitan modernizarse o perderán cuota de mercado, dado que la Generación Z guía sus decisiones de consumo en función de las causas que apoyan ciertas empresas. 

Anualmente, B3, la Bolsa de Valores de São Paulo, publica el informe "ESG en Ibovespa", que analiza la información sobre cuestiones ambientales, sociales y de gobernanza (ESG) de las 82 empresas que conforman Ibovespa. De estas, según el estudio, 75 presentaron algún tipo de informe relacionado con aspectos ESG. Este es un avance, aunque aún modesto en comparación con lo observado en otras partes del mundo. Las empresas deben comprender sus responsabilidades y, aún más importante, aceptar que sus negocios deben estar alineados con un impacto positivo.

Lo que vemos es que el futuro inevitablemente incluye empresas sociales, que ya han consolidado su cuota de mercado, y compañías que basan sus decisiones comerciales en criterios ESG, un número cada vez mayor. Pero este futuro no incluye empresas irresponsables, sobre todo porque los consumidores son quienes deciden qué prospera y qué no en la economía, y están cada vez más conscientes e informados.