Diversión sostenible: Las marcas lanzan una guía para transformar los festivales de música en plataformas de impacto social y ambiental.

247 - La Ciudad del Rock, en Río de Janeiro, acogió este miércoles (18) un evento ESG centrado en el futuro de la innovación y la sostenibilidad en la industria del entretenimiento. Expertos y líderes del mercado se reunieron para debatir los desafíos y las soluciones para expandir la sostenibilidad y producir eventos que generen impactos cada vez más positivos para la sociedad. Además de los debates sobre el tema, Directrices ESG para festivales de música, Una publicación con iniciativas a corto, mediano y largo plazo para apoyar a patrocinadores y organizadores de grandes eventos en la implementación de prácticas ESG. El documento está disponible en el sitio web: www.festivales-sostenibles.com.

Validada por la PUC-Río, la guía es el resultado del trabajo conjunto de varias empresas y expertos en sostenibilidad. Proporciona indicadores, iniciativas y estrategias organizadas por segmento, como el uso del agua, el uso de la energía y la gestión de residuos, garantizando la implementación de los pilares ESG durante todo el evento. Las directrices presentadas también están alineadas con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la ONU.

Para celebrar el 40.º aniversario de Rock in Rio, Roberta Medina, vicepresidenta ejecutiva de Rock World, participó en el lanzamiento y la cocreación de la guía, destacando la importancia de ampliar la agenda ESG y conectar a los consumidores con la agenda en los grandes eventos. "La Guía de Directrices ESG para Festivales de Música es una invitación a toda la industria de la música y el entretenimiento. Su objetivo es abrir el diálogo y compartir conocimientos. Es fundamental que toda la cadena de producción se una para que podamos implementar cambios más efectivos y rápidos. Juntos y comprometidos, podemos animar a desarrolladores de tecnología, startups e inversores a aportar soluciones que hagan que nuestros eventos y espectáculos sean verdaderamente sostenibles, sin penalizaciones financieras para las empresas", enfatizó Medina.

El evento de lanzamiento de la guía se celebró en Coke Studio, la plataforma musical global de Coca-Cola, ubicada en Cidade do Rock. Cocreadora de la publicación, la marca lleva años invirtiendo en una estrategia de sostenibilidad centrada en generar impactos positivos en la comunidad y concienciar a los consumidores sobre el medio ambiente.

Para Katielle Haffner, Directora de Sustentabilidad y Relaciones Corporativas de Coca-Cola Brasil y Cono Sur, el lanzamiento de la guía representa un paso más en el camino para reunir aliados para un futuro más sustentable: “La publicación de esta guía refuerza nuestro compromiso corporativo con la agenda ESG y va más allá. Es un llamado a la acción para crear un legado sostenible para las generaciones futuras. La cultura y el entretenimiento son parte del ADN de Coca-Cola, y nos honra unir nuestro propósito con la colaboración del sector privado, el gobierno, el tercer sector y la sociedad. Juntos, hoy presentamos un documento sólido que nos guiará en este camino hacia festivales cada vez más sostenibles con un mayor impacto positivo.

Neoenergia, uno de los principales proveedores de apoyo a festivales de música en Brasil entre las compañías eléctricas, ha unido fuerzas con Coca-Cola para llevar soluciones de energía limpia a Coke Studio y concienciar al público sobre la importancia de la descarbonización. No hay otra opción: la descarbonización es esencial para la sostenibilidad de nuestro planeta. Debemos lograr cero emisiones netas para 2050 para limitar el aumento de la temperatura a 2 grados Celsius por encima de los niveles preindustriales. Como empresa verde, en Neoenergia utilizamos la música como uno de nuestros medios de comunicación con la sociedad, especialmente por su enorme poder transformador, especialmente con el público joven. ¡La música es energía, y la energía es acción! Es en este contexto que Coca-Cola, Rock World y Neoenergia se unen, como empresas líderes en sus respectivos segmentos, en un proceso de sensibilización e implicación social en favor de la sostenibilidad. afirma Hugo Nunes, director de Negocios Liberalizados de Neoenergia.

ESG Journey en festivales

Además del lanzamiento de la guía, el evento ofreció varias oportunidades para dialogar sobre la agenda ESG. Entre ellas, se destacó el panel "Alianzas que Transforman: Colaboración para una Trayectoria ESG en Festivales", con la participación de Katielle Haffner de Coca-Cola Brasil; Roberta Medina de Rock World; Hugo Nunes, Director de Negocios Liberalizados de Neoenergia; y Marcelo Motta, profesor de la PUC-Río. Los invitados también tuvieron la oportunidad de asistir a una conferencia magistral del profesor John E. Fernández, experto en sostenibilidad del MIT (Instituto Tecnológico de Massachusetts). Fernández desempeñó un papel clave en la validación de las iniciativas de sostenibilidad de la gira de Coldplay, un ejemplo pionero para la industria del entretenimiento.

Coca-Cola en Rock in Rio: Energía limpia, economía circular y más

Este año, Coke Studio se sustenta al 100% con soluciones de energía limpia mediante una combinación de tecnologías energéticas de vanguardia, denominada Green Power One. Este sistema comprende un innovador sistema de distribución de energía limpia que combina un suministro eléctrico con certificación I-REC (Certificado Internacional de Energía Renovable), un generador alimentado 100% con biodiésel y almacenamiento de energía en una innovadora batería de litio de 250 kV, una solución poco común en Brasil. Esta es otra inversión exclusiva de Coke Studio en el festival, que garantiza una experiencia energética sostenible. Además, Coke Studio cuenta con una pista de baile cinética que transforma el movimiento y el ritmo de baile de los participantes en energía. La Ecopista, implementada con el apoyo de Neoenergia, refleja la trayectoria y el compromiso de Coca-Cola Brasil con la promoción de prácticas cada vez más sostenibles en grandes eventos y la sensibilización ambiental del público.

Además, la economía circular también se hace presente en el festival. En colaboración con Heineken, Red Bull y Braskem, se lleva a cabo por primera vez una campaña de recogida de vasos reutilizables, que fomenta el consumo responsable y la gestión adecuada de residuos. Los aficionados también se benefician de la colaboración, recibiendo un descuento al comprar la misma bebida dos veces. Con esta medida, el festival espera evitar la generación de más de 14 toneladas de residuos durante sus siete días de duración, convirtiéndose en una de las campañas de recogida de vasos reutilizables más grandes del mundo. Para mejorar aún más la gestión de la recogida selectiva de residuos, se han habilitado puntos de intercambio donde los participantes pueden canjear los residuos por regalos mediante una dinámica gamificada. Al finalizar el festival, los residuos serán recogidos por cooperativas de recicladores de Ancat (Asociación Nacional de Recicladores), y Coca-Cola adquirirá el material.