Liquidado por el Banco Central, Will Bank tuvo como portavoz a Luciano Huck.
El Banco Central decretó la intervención de la empresa vinculada al banco digital meses después de una campaña protagonizada por un presentador de televisión y una ofensiva publicitaria destinada a consolidar la marca.
247 - El presentador Luciano Huck se convirtió en uno de los rostros principales de la estrategia de marketing de Will Bank en 2023, en una campaña diseñada para proyectar al banco digital a un nuevo nivel de reconocimiento nacional. Menos de un año después, la solidez de la marca promocionada en horario de máxima audiencia comenzó a cuestionarse tras la decisión del Banco Central de decretar la liquidación extrajudicial de Will Financeira SA Crédito, Financiamento e Investimento, empresa vinculada al mismo grupo económico.
La campaña con Luciano Huck se anunció en abril de 2023 como una estrategia para consolidar la presencia del banco digital en el mercado. Previamente, la institución ya había anunciado al futbolista Vini Jr. como su embajador. La elección del presentador de televisión... Domingo con HuckEl programa, emitido los domingos por TV Globo, fue presentado como un impulso capaz de ampliar el alcance de la marca en todo el país.
Al anunciar el acuerdo, el director ejecutivo de Will Bank, Felipe Félix, destacó la coherencia entre la propuesta del banco y la imagen pública del presentador. "Luciano Huck es uno de los nombres más destacados de la televisión brasileña y tiene una conexión directa con historias reales que se difunden por todo el país", declaró el ejecutivo, destacando la sinergia entre el programa de alta audiencia y la estrategia de crecimiento de la institución.
El contrato preveía una serie de activaciones a lo largo del año, incluidas exhibiciones especiales en Domingo con Huck que involucraría a los clientes del banco digital. El propio presentador también comentó públicamente sobre la colaboración en materiales promocionales. "Will Bank es mi nuevo banco. Un socio que elegí para que me acompañe en los próximos años", declaró Huck, destacando la oferta digital de la compañía y su expansión nacional.
A pesar de los rumores de innovación y crecimiento, el Banco Central anunció este miércoles (21) la liquidación extrajudicial de Will Financeira SA, perteneciente al mismo grupo económico que Banco Master, previamente liquidado. Según la autoridad monetaria, la decisión tuvo en cuenta el vínculo directo de intereses entre las instituciones y el compromiso operativo de Will Financeira.
Según el Banco Central, la entidad financiera incumplió el calendario de pagos de Mastercard, lo que provocó el bloqueo de su participación en el sistema de pagos. En un comunicado, el Banco Central informó que, tras la liquidación de Banco Master en noviembre de 2025, intentó preservar parte de las operaciones sometiendo a Master Múltiplo S/A al Régimen de Administración Temporal Especial (RAET). «Sin embargo, esta solución resultó inviable», declaró la autoridad monetaria.
