Sidônio comienza a experimentar con piezas de Secom y se inspira en el modelo de João Campos.
El nuevo ministro de Comunicación de Lula prioriza ajustes estratégicos y apuesta por el dinamismo en las redes sociales
247 - El futuro ministro de la Secretaría de Comunicación Social (Secom), Sidônio Palmeira, ya ha iniciado cambios en la estructura del departamento, con el foco puesto en la modernización de sus operaciones e inspirándose en la estrategia de comunicación del alcalde de Recife, João Campos (PSB). Como lo destaca periódico El GloboSidônio, que asumirá el cargo el próximo martes en sustitución de Paulo Pimenta, busca fortalecer la presencia digital del gobierno federal y enfrentar los desafíos de comunicación en las redes sociales.
Hasta el momento, los cambios impulsados por Sidônio se han centrado en los cargos de personas vinculadas a Pimenta, quien dejó oficialmente el mando de la Secom este jueves (8) y se encuentra de vacaciones antes de decidir su futuro. Durante las ceremonias de conmemoración del segundo aniversario de los atentados del 8 de enero, Sidônio anunció tres nombres de su confianza para puestos estratégicos: Tiago César asumirá la secretaría ejecutiva, en sustitución de Ricardo Zamora; Samantha Marchiori será la nueva jefa de gabinete, en sustitución de Lucas Monteiro Costa Dias; y Paulo Brito asumirá la Secretaría de Publicidad y Propaganda, anteriormente dirigida por Fabrício Lazzarini Carbonel.
Los tres profesionales forman parte del círculo íntimo de Sidônio, habiendo trabajado con él en la victoriosa campaña de Luiz Inácio Lula da Silva en 2022. Desde el lunes, César y Brito lideran la transición en el Palacio de Planalto.
Centrarse en una comunicación dinámica y accesible
Una de las prioridades del nuevo ministro será dinamizar y hacer más efectiva la comunicación gubernamental en el entorno digital, algo que el propio presidente Lula ha destacado como crucial. En declaraciones recientes, Sidônio enfatizó la necesidad de un enfoque más conectado con el público:
Es importante que la gestión no sea analógica y se comunique con la gente. En el sector salud, es fundamental que la gente sepa dónde vacunarse. Esta es una forma de comunicación que a menudo no proviene de Secom, sino de una aplicación.
La presencia de João Campos en redes sociales es un modelo a seguir. El alcalde de Recife destaca por su comunicación participativa y de base, que se viraliza en las plataformas digitales. Campos, con 2,8 millones de seguidores en Instagram y 898 en TikTok, utiliza un lenguaje relajado e incluso coreografías para conectar con el público joven. Su estrategia fue crucial en su victoria electoral, con el 78% de los votos en 2024.
