Netflix apuesta 5 millones de dólares en contenido exclusivo

NUEVA YORK (Reuters) - Netflix está haciendo una apuesta de 5 millones de dólares por la exclusividad, anunciando recientemente que abandona su acuerdo con el proveedor de contenidos Epix en Estados Unidos.

La noticia puede ser mala para los espectadores estadounidenses de grandes películas como "Los juegos del hambre" y "Guerra mundial Z", pero indica que Netflix está aumentando su inversión en una programación que nadie más tiene en Estados Unidos.

Esta parece una decisión inteligente en un mercado cada vez más concurrido. Ya existen varios competidores que ofrecen una gran cantidad de contenido de terceros, incluyendo el tipo de películas que Epix ha estado ofreciendo a los suscriptores de Netflix en EE. UU., y la cifra está en aumento.

Una de ellas, Amazon, incluso ha comenzado a producir sus propios programas, y Apple está considerando hacer lo mismo, informó Variety el lunes.

Netflix, sin embargo, ha liderado el mercado. Trabaja en películas protagonizadas por Brad Pitt y Adam Sandler, por ejemplo, y ha estrenado series de éxito como "House of Cards" y "Orange is the New Black".

El acuerdo de cinco años y mil millones de dólares de Netflix con Epix, propiedad conjunta de Paramount Pictures, MGM y Lions Gate, fue un cambio radical cuando se anunció en 2010. Ayudó a Netflix a cambiar su negocio principal de entregar DVD por correo a la transmisión por Internet.

La decisión de terminar su asociación con Epix en Estados Unidos podría resultar igualmente importante para la compañía, que aclaró el martes en Brasil que continuará transmitiendo la programación de Epix.

Esto lleva a Netflix en la dirección de tener dos fuentes de contenido: sus propios programas y aquellos proporcionados exclusivamente por estudios que no sean proveedores externos como Epix.

El año que viene, Netflix será el único entre sus rivales que transmitirá contenidos de Walt Disney, incluida la franquicia "Star Wars".

Netflix, por supuesto, se encuentra en una posición mucho mejor que hace cinco años. Su base de suscriptores se ha triplicado y se espera que sus ingresos casi se cuadripliquen el próximo año, según estimaciones de Thomson Reuters.

Esto le otorga a la empresa mayor poder de fuego. Los 5 mil millones de dólares invertidos en la producción de contenido o la compra de contenido exclusivo son casi cinco veces más de lo que la empresa gastó en 2010.

Sin embargo, eso no es suficiente para justificar la valoración de Netflix por parte del mercado financiero, que se sitúa en 350 veces las ganancias esperadas para este año, cortesía de un salto del 450 por ciento en el precio de las acciones de la compañía desde 2010. Pero deja a la compañía bien posicionada en una industria cambiante.

(Por Jennifer Saba)