Esto ya no existirá en Brasil
La marca será reemplazada por Shell. El cambio, por razones estratégicas, le costó R$130 millones a la empresa matriz Raízen.
247 La marca Esso dejará de operar en Brasil tras más de 100 años en el mercado. Presente en más de 1.700 gasolineras en todo el país, Esso será reemplazada por Shell. Raízen, accionista mayoritario de la cadena, invertirá R$130 millones para realizar el cambio.
Según el periódico O Estado de S. Paulo, la medida sigue a una decisión estratégica de la compañía tras la fusión de Cosan y Shell en 2011, y no está relacionada con los órganos reguladores del mercado.
El nombre Esso pertenece a la empresa estadounidense ExxonMobil y está licenciado a Cosan hasta 2013.
"Podríamos intentar renovar el contrato, pero la marca nunca sería nuestra. Siempre existiría el riesgo de tener que cambiarla", dijo el vicepresidente comercial de Raízen, Luis Henrique Guimarães.
Las 1.700 estaciones de servicio de Esso deberán adoptar los estándares de Shell, y 50 aún no han firmado el acuerdo de transición de marca. Raízen espera que este proceso de transición concluya a finales de mes.