Grandes acontecimientos fortalecen la economía de São Paulo
El año pasado, São Paulo generó US$9 mil millones en ingresos por eventos. El Ayuntamiento trabaja para duplicar esa cifra en los próximos cinco años, incluyendo el Mundial.
Las transformaciones económicas de la última década han abierto un mundo nuevo para Brasil y especialmente para São Paulo, centro de negocios y eventos del país.
La competitividad internacional avanza rápidamente en todos los sectores: industria, comercio, servicios y turismo, que aquí permanece en gran parte inexplorado. Los países europeos, más pequeños que muchos estados brasileños, y a pesar de tener solo unos pocos meses de buen clima o sol al año, reciben decenas de veces más visitantes que Brasil.
Una de las razones de tanto fracaso es que aún no hemos aprendido a promocionar nuestro país en el exterior.
El Reino Unido está aprovechando el desarrollo tecnológico para invertir en la producción inteligente y creativa, considerada la economía del siglo XXI, destacando así en sectores como el diseño, el cine, la literatura, la música y la moda, entre otros. Las civilizaciones antiguas están explorando nuevas áreas rentables para la exportación.
Esta producción, combinada con la visibilidad de los acontecimientos mundiales, será la plataforma para relanzar la economía estancada o en recesión del Reino Unido, que espera ver un crecimiento del 30% en su balanza comercial después de los Juegos Olímpicos de Londres 2012.
El Imperio Británico, otrora único y poderoso, se prepara para conquistar consumidores nuevos y exigentes, muy diferentes a los del período colonial.
La publicidad es una de las claves de esta nueva etapa, y nada más conveniente que grandes eventos con abundantes medios espontáneos para volver a poner a los actores en ese escenario global.
Esta nueva economía reúne un sector codiciado: los súper servicios para megaeventos deportivos, que también incorporan aspectos culturales, ambientales e incluso políticos a esta escena contemporánea moderna.
Unas pocas ciudades que representan a sus países podrán albergar alrededor de 50 de estos eventos, que generarán ganancias directas de más de 200 000 millones de dólares estadounidenses esta década. El negocio paralelo es tan grande que podría revitalizar a naciones antiguas y nuevas deseosas de participar en este mercado.
En Brasil, las ciudades de São Paulo y Río de Janeiro reúnen todas las condiciones para ser candidatas sólidas, ya sea individual o conjuntamente. São Paulo ya desempeña este papel con solvencia. El año pasado, generó 9 millones de dólares en ingresos por eventos. El ayuntamiento trabaja para duplicar esta cifra en los próximos cinco años, incluyendo el Mundial.
Muchos empresarios aprovechan para explorar el país y cerrar negocios multimillonarios, sin olvidar el escaparate para el turismo, un sector potencialmente enorme que actualmente representa el 5% del PIB del país, mientras que en los países europeos la cifra supera el 10%.
La capital de São Paulo goza de una posición geopolítica privilegiada y una completa infraestructura hotelera, que incluye hoteles, gimnasios, estadios, centros de convenciones y más. Al igual que el resto de Brasil, también nos beneficiamos de una economía sostenible, energía limpia, agua abundante, un clima atractivo y la reconocida calidez de nuestra gente.
El Mundial y los Juegos Olímpicos son oportunidades únicas que pueden ser beneficiosas o perjudiciales, comprometiendo potencialmente nuestro futuro. Todo el país se beneficia del éxito de estos eventos.
En São Paulo, colaboramos con iniciativas similares en el Reino Unido, que restauraron zonas degradadas de Londres, transformando el desarrollo urbano y la economía. El Ayuntamiento de São Paulo planea hacer lo mismo en las zonas más degradadas de la ciudad.
Para ampliar estos beneficios, tenemos el deber de organizar la Copa Mundial y los Juegos Olímpicos de forma impecable, generando resultados para todo el país. Pero esto solo se puede lograr con gobernanza, ética, transparencia, planificación estratégica, un presupuesto fijo, proyectos ejecutivos y una comprensión del legado.
El Gobierno británico entiende que esta oportunidad será la de celebrar los Juegos Olímpicos mejor diseñados y más sostenibles de la historia.
Walter Feldman es diputado federal en licencia y Secretario Especial de Coordinación de Grandes Eventos de la Ciudad de São Paulo.