Grandes marcas lanzan campaña en apoyo a los refugiados.

Por Lisa Baertlein

LOS ÁNGELES (Reuters) - El Programa Mundial de Alimentos de las Naciones Unidas (PMA), ante la falta de recursos para ayudar a alimentar a la mayor afluencia de refugiados de la historia, lanza este domingo una nueva campaña de recaudación de fondos y concienciación con el apoyo de marcas como McDonald's y Google.

El número de hombres, mujeres y niños desplazados por la fuerza por guerras, conflictos y persecución alcanzó un nuevo récord de 59,5 millones a finales de 2014.

A pesar de esto y del actual conflicto sirio, considerado una de las peores crisis de refugiados desde la Segunda Guerra Mundial, el PMA está sufriendo una disminución de las donaciones, lo que ha obligado a recortar la ayuda y a reevaluar los esfuerzos de recaudación de fondos corporativos.

En lugar de dinero, el PMA busca donaciones como tiempo de publicidad en televisión y redes sociales, con el objetivo de llegar a nuevas audiencias, dijo Jay Aldous, director de asociaciones con el sector privado del PMA.

"Esto nos da un megáfono", dijo Aldous. "Creemos que la suma de las voces de todas estas empresas es más fuerte que la suma de las voces de una sola donación financiera".

McDonald's encabezó la primera campaña de este tipo para el PMA, produciendo un comercial de 30 segundos para la agencia de la ONU y ayudando a reclutar a otras empresas.

DreamWorks Animation ha contratado al actor Liam Neeson para prestar su voz al comercial, cuyo estreno está previsto para el Día Internacional de la Paz, el 21 de septiembre.

Otras marcas participantes incluyen MasterCard, Burger King, Cargill, Facebook, Google, Twitter, United Airlines, McCain Foods y OMD Worldwide.