Nestlé compra Copenhague y debería acelerar la apertura de tiendas en Brasil.

Reuters - Nestlé está adquiriendo una participación mayoritaria en el fabricante brasileño de chocolate premium Grupo CRM, anunció el jueves el grupo alimentario suizo, en su búsqueda de expandirse en el sector de confitería de lujo.

El Grupo CRM opera más de 1.000 tiendas de chocolate en Brasil bajo las marcas Kopenhagen y Brasil Cacau y tiene una creciente presencia en línea, según Nestlé. La empresa suiza está adquiriendo la participación de la firma de capital privado Advent International, pero se negó a revelar los detalles financieros de la operación, cuyo cierre está previsto para 2024.

El miércoles, el sitio web Brazil Journal informó que Nestlé pagaría alrededor de 3 millones de reales (602,78 millones de dólares) por la empresa, mientras que el periódico local Valor Econômico estimó el valor en 4,5 millones de reales (904,18 millones de dólares).

Renata Moraes Vichi, CEO de Grupo CRM, permanecerá en su cargo y continuará siendo accionista minoritaria tras la adquisición.

Esta adquisición forma parte de la estrategia de Nestlé, conocida por marcas como Kit Kat, Aero y Smarties, para expandir su presencia en el segmento de chocolate superpremium, donde cuenta con una oferta limitada que incluye la marca italiana Baci. En el primer semestre de 2023, las ventas de confitería de Nestlé aumentaron orgánicamente un 10,8 %, excluyendo adquisiciones y fluctuaciones cambiarias. Además, el beneficio operativo subyacente de la compañía por operaciones mejoró 70 puntos básicos, alcanzando el 14,5 %.

El fabricante suizo de chocolate de lujo Lindt & Sprüngli también tuvo un buen desempeño recientemente, con un aumento de ventas del 10,1% en el primer semestre de 2023 y un salto del 38% en el beneficio operativo.

"Esta adquisición amplía y fortalece aún más nuestra presencia en el mercado de confitería en Brasil, permitiéndonos ingresar al segmento de alta gama", afirmó Laurent Freixe, CEO de Nestlé para América Latina.

Las barras de chocolate de la marca Kopenhagen de CRM se venden por 29,90 reales brasileños (6,01 dólares), mientras que una caja de bombones tiene un precio promedio de alrededor de 130 reales.

Jon Cox, analista de Kepler Cheuvreux, comentó que el acuerdo parecía inusual a primera vista, dado el énfasis de Nestlé en sus negocios de café, cuidado de mascotas y nutrición, pero tiene sentido. "Nestlé tiene un negocio de chocolate en Brasil, por lo que puede integrar la producción, lo que genera sinergias, mientras que la categoría de chocolate premium, como ha demostrado Lindt, es un negocio muy, muy decente si se maneja bien", explicó.

La adquisición marca un movimiento estratégico de Nestlé para expandir su participación de mercado en chocolates de alta gama, capitalizando el creciente interés de los consumidores brasileños en productos de calidad con sabor refinado.