Participación femenina en el segmento de franquicias alcanza el 57%
Sin embargo, todavía ocupan menos de un tercio de todos los puestos directivos.
Agencia Sebrae - Según un estudio de la Asociación Brasileña de Franquicias (ABF), seis de cada diez personas que trabajan en franquicias en todo el país son mujeres. Su cuota de mercado es del 57 %, lo que representa un aumento de 11 puntos porcentuales en comparación con 2015. Las mujeres también se convirtieron en la mayoría de los puestos de trabajo en franquicias, aumentando del 48 % al 51 % durante el período analizado.
El crecimiento de la participación femenina en franquicias refleja la importancia del liderazgo femenino en el panorama empresarial brasileño. A pesar de esta expansión, es importante destacar que las mujeres aún enfrentan desafíos adicionales en el emprendimiento. Estos incluyen obstáculos como el exceso de trabajo doméstico y los prejuicios en el mercado laboral, especialmente en sectores relacionados con la tecnología y la innovación, afirmó Geórgia Nunes, gerente de emprendimiento femenino de Sebrae.
En las franquicias, los procesos, la marca y los estándares de producto y servicio ya están establecidos por el franquiciador y son conocidos por los clientes, lo que acelera la penetración del nuevo negocio en el mercado. Así, los franquiciados nacen integrados en una red de intercambios, acortando la curva de aprendizaje, añadió.
La encuesta también observó un aumento en el número de mujeres en puestos de liderazgo, que pasó del 19% (2015) al 29% (2024), e identificó una disminución del 22% al 7% en el número total de mujeres que trabajan en franquiciadores y tienen algún vínculo familiar con los socios. Además, el porcentaje de franquicias que buscan ampliar el rol de las mujeres en puestos de liderazgo aumentó a más del doble. En 2015, estas empresas representaban el 29% del universo de franquicias, alcanzando el 63% este año. La mitad de los franquiciadores (50,1%) también informaron promover iniciativas destinadas a promover la diversidad de género en puestos de liderazgo, en comparación con el 7,2% en 2015.
Georgia Nunes también describió las medidas necesarias para garantizar que las mujeres ocupen una mayoría en puestos de liderazgo. "Primero, debemos concienciar sobre los obstáculos culturales que enfrentan las mujeres al emprender. Segundo, debemos actuar deliberadamente, tanto a nivel individual como social, para eliminarlos. En el ámbito de las franquicias, podemos implementar políticas de diversidad e inclusión que no solo atraerán a más mujeres a puestos de liderazgo, sino que también generarán más innovación, ya que la diversidad de personas, y por consiguiente de ideas, es la base de la innovación", afirmó.
Karen Sitta, analista de competitividad de Sebrae, explicó la razón por la que están ocupando este mayor espacio en franquicias. "Para muchos emprendedores, la franquicia es la puerta de entrada al emprendimiento, es decir, a tener su propio negocio. Las franquicias ya son un modelo que aporta estructura y organización a quienes aún no han emprendido", afirmó la analista de competitividad de Sebrae.
Karen Sitta señaló que el mayor nivel educativo de las mujeres es uno de los factores que impulsa a más emprendedoras a este segmento. "Hay una tendencia creciente de mujeres con educación superior en emprendimiento, lo que podría indicar una mayor preparación formal para gestionar su propio negocio o, incluso, una decisión tomada debido a las barreras que saben que enfrentan en el mercado laboral", afirmó.
como invertir
El analista de competitividad de Sebrae enumeró tres consejos para las mujeres que estén considerando invertir en franquicias:
1- Autoanálisis: Evalúa lo que disfrutas hacer, tus recursos financieros disponibles y tu segmento preferido. Además, infórmate sobre los formatos de franquicia existentes y la disponibilidad en el mercado de tu región.
2- Salud financiera de la franquicia: Verifique si el modelo de negocio ha sido probado, si refleja una tendencia del mercado, una moda pasajera o si ya está consolidado. Verifique si el franquiciador ofrece apoyo y capacitación, y garantiza a sus franquiciados la viabilidad de su plan de negocios.
3- Intercambia experiencias: Conoce y habla con otros franquiciados. ¡Forma tu propia opinión! ¡Haz preguntas! Conoce otras franquicias y compara al menos tres marcas. No hagas nada solo. Busca la ayuda de expertos y la orientación de los consultores de Sebrae.