¿Podría Instagram TV amenazar a YouTube?
IGTV de Instagram, que se lanzó para competir con YouTube, intenta atraer a los creadores de contenido, pero aún no ha abierto opciones de monetización, lo que debería ser solo cuestión de tiempo.
Por Henrique Sobreira, para Digiclub – Recientemente, Instagram, una de las redes sociales más populares del mundo, presentó su nueva plataforma para compartir videos: Instagram TV (IGTV). Disponible en el feed de Instagram y también a través de su propia app, ya disponible para iOS, IGTV promete ser el nuevo competidor de YouTube. Pero ¿cuál fue la reacción del mercado online a la idea de Instagram?
De hecho, fue muy positivo. Instagram ya ofrecía a los profesionales del marketing varias opciones para anunciar sus productos en la plataforma. Los banners y las campañas en redes sociales siempre han sido una opción viable; sin embargo, los recursos de video resultaron ser relativamente limitados, con duraciones de solo 3 a 60 segundos. Ahora, con IGTV, esta duración se extiende hasta una hora, y conserva la misma vista vertical que la plataforma ofrece en su feed.
Según Digiday, un sitio web especializado en marketing y noticias de medios digitales, varias marcas ya han comenzado a experimentar con el nuevo modelo de contenido y han creado sus propios canales. Entre ellas, Nike, Chipotle, Netflix, Gucci y Louis Vuitton han utilizado vídeos cortos, como las animaciones de la campaña de Nike para la Copa Mundial, y vídeos más largos, como el vídeo de una hora de Netflix del actor Cole Sprouse comiendo una hamburguesa. Estos son solo algunos ejemplos de anunciantes que han comenzado a explorar la nueva plataforma.
Otro dato interesante es que IGTV podría atraer a muchos creadores de contenido, especialmente de la plataforma de vídeo más grande del mundo: YouTube. Grandes nombres de esta red social ya han expresado su desinterés debido a la facilidad con la que sus vídeos pueden ser desmonetizados en cualquier momento. Por ello, muchos youtubers ya están migrando a otras plataformas populares para compartir vídeos y transmitir en directo, como Twitch y YouNow. En otras palabras, la apuesta de Instagram también podría ser una opción viable para los creadores de contenido que buscan diversificar sus métodos de difusión.
Sin embargo, por el momento, Instagram TV no muestra anuncios, ya que aún se encuentra en sus primeras etapas de funcionamiento. Según Ilyse Liffreing, autora del artículo "Cómo las marcas utilizan IGTV, la nueva función de vídeos de larga duración de Instagram", publicado en el sitio web de Digiday, un responsable de prensa de Instagram afirmó que "esto podría cambiar en el futuro, y que la plataforma está estudiando y probando nuevas formas de ayudar a los creadores a monetizar su contenido".
Hay grandes expectativas sobre el nuevo modelo de vídeo de Instagram, que promete atraer a los anunciantes, especialmente cuando la plataforma ofrezca opciones publicitarias. Si los siempre populares influencers digitales, blogueros y youtubers deciden que IGTV vale la pena, sin duda se convertirá en una de las plataformas más utilizadas por los usuarios de internet.