Desde vinos hasta relojes, los sitios web para compartir ofrecen experiencias de lujo.

(Reuters) - Las plataformas en línea que ofrecen alquiler o uso compartido de todo, desde relojes hasta autos deportivos, están ingresando al mercado de artículos de lujo, a medida que un cambio en los hábitos de los consumidores comienza a impulsar el mercado.

Abandonando el modelo de economía colaborativa popularizado por Airbnb, estas empresas invitan a la gente a disfrutar de marcas de lujo sin gastar una fortuna. Por ejemplo, una cuota mensual fija permite al consumidor usar un reloj Rolex durante unas semanas, que luego puede devolverse a cambio de otra marca de lujo.

Las empresas dicen que el mercado de alquiler o coinversión en todo, desde joyas hasta obras de arte, está despegando, con clientes relativamente exitosos que aspiran a probar una vida de lujo y potencialmente incluso los verdaderamente ricos.

“La generación moderna lleva una vida muy diferente; la gente quiere mantener sus opciones abiertas”, dijo Marco Abele, quien trabajó en el banco digital de Credit Suisse y ahora está desarrollando la plataforma de intercambio Tend, que se lanzará en Suiza en marzo.

La plataforma ofrece a las personas formas de comprar acciones negociables de un Porsche o de un viñedo, para obtener un retorno de su inversión y tener la posibilidad de utilizar el coche ocasionalmente u obtener botellas personalizadas.

Con el objetivo de “democratizar” el lujo, su público objetivo tendría un patrimonio neto de alrededor de 100 a 1 millón de francos suizos (1 millón de dólares), dijo Abele.

Aunque aún es pequeña, se proyecta que la economía colaborativa crezca de aproximadamente 15 000 millones de dólares en 2016 a 335 000 millones de dólares para 2025, según PricewaterhouseCoopers. El lujo es solo una pequeña parte de esto, pero tiene potencial.

Eleven James, un sitio web de alquiler de relojes con sede en EE. UU. lanzado en 2014, está considerando expandir su oferta para incluir joyas y obras de arte y podría expandirse internacionalmente, dijo el director ejecutivo Olivier Reza.

     La empresa, cuyas cuotas mensuales oscilan entre $150 y $500, según el valor de los relojes, solía alquilar únicamente su propio inventario de productos. Pero en noviembre abrió sus puertas a coleccionistas que desean alquilar sus relojes.

Para el entusiasta de los relojes Chi Chan, un desarrollador de tecnología de la información de 43 años radicado en Nueva York que confió cuatro relojes a Eleven James, el sitio web de alquiler es una forma fácil de probar antes de comprar.

“A veces es muy intimidante ir a una boutique y ver a los vendedores juzgándote”, dijo Chan, sugiriendo que se siente menos presionada alquilando en línea.