El "Gillette Style" de PSY no logra calar en Globo.
Presença maior do Carnaval brasileiro, o rapper PSY não teve espaço na maior emissora de televisão do País e em vários jornais porque não houve entendimento com o patrocinador de sua vinda; Gillette, multinacional que trouxe o astro coreano e que tem como acionista Jorge Paulo Lemann, um dos donos da Ambev, não chegou a acordo com as empresas de mídia, que rejeitaram o merchandising
247 - ¿Quién es la figura más importante del Carnaval de Brasil en 2013? Sin duda, el rapero coreano PSY, quien entró en el Libro Guinness de los Récords al alcanzar más de mil millones de visualizaciones con su video de Gangnam Style. Sin embargo, PSY ni siquiera tuvo medio segundo de exposición en el Jornal Nacional de ayer (el principal noticiero de Brasil). La razón: no hubo acuerdo entre Globo (la cadena de televisión) y la multinacional Gillette, que lo trajo a Brasil.
Gillette, cuyo principal accionista es Jorge Paulo Lemann, uno de los dueños de Ambev, exigió que su marca se exhibiera en todas las apariciones de PSY. Asimismo, solo se concedieron entrevistas exclusivas a quienes mencionaron la marca. En Folha de S. Paulo, la columna de Monica Bergamo criticó la estrategia de Gillette.
Lea:
'LA FORMA DEFINITIVA DE SER RIDÍCULO'
La empresa que trajo a Brasil al artista surcoreano Psy, quien entró en el Libro Guinness de los Récords tras protagonizar un video de YouTube visto por más de mil millones de personas, ha decidido conceder entrevistas exclusivas únicamente a los periodistas que mencionen el nombre de la marca en sus reportajes. El equipo de [nombre de la empresa] Folha Fue vetado.
Elaine Moreira, quien fue jefa de prensa de la empresa Gillette, explicó: "La estrategia de entrevistas de Psy fue negociar con quien le dé credibilidad a la marca. Es una decisión de comunicación".
Ayer dio una conferencia de prensa en un hotel de Salvador. Lo colocaron frente a un panel con el logo de la marca para que apareciera en todas las fotos. Recibió una pandereta y una camiseta de la selección brasileña personalizada con el logo de la marca.
Sabrina Sato y las gemelas de natación sincronizada, Bia y Branca Feres, fueron las anfitrionas del evento. Sabrina comentó que, al traer a Psy al país, la empresa patrocinadora estaba cumpliendo "mi sueño y el sueño de todos los brasileños".
Psy, que poco después actuaría en la carroza de Claudia Leitte, intentó explicar el éxito de su vídeo: "Hice lo mejor que pude para ser ridículo".
Y también mira el vídeo de PSY junto a Claudia Leitte en Salvador: