Goiano fue el responsable de la remontada en Colombia.
El publicista Marcus Vinícius Queiroz lideró el viraje de la campaña de Juan Manuel Santos, reelegido en Colombia; tras iniciar la segunda vuelta en desventaja, detrás de Óscar Zuluaga, del Centro Democrático, ganó las elecciones con el 50,8% de los votos; la campaña de Zuluaga fue planificada por su compatriota brasileño Duda Mendonça.
Leandra Felipe - Corresponsal de Agência Brasil/EBC El ejecutivo publicitario de Goiás, Marcus Vinícius Queiroz, de 56 años, fue responsable del cambio en la campaña de Juan Manuel Santos, reelegido ayer (15) en Colombia. Tras comenzar la segunda vuelta en desventaja, detrás de Óscar Zuluaga, del Centro Democrático, Santos ganó las elecciones con el 50,8% de los votos. Zuluaga contó con la planificación de su campaña a cargo del también brasileño Duda Mendonça. "Es muy positivo haber vencido a Duda", declaró en una entrevista exclusiva con Agência Brasil, justo después del anuncio del resultado.
Queiroz se unió a la campaña de Santos la semana pasada, tras haber hecho campaña por Clara López, la candidata del Polo Democrático Alternativo (izquierda), quien sorprendió a todos en la primera vuelta con más de dos millones de votos y quedó en cuarto lugar. "El reto con ella era darla a conocer", dijo.
Queiroz se unió al equipo de Santos a petición del propio presidente reelecto a Clara López, con el objetivo de cambiar la estrategia de campaña –considerada por los analistas como ineficiente para comunicar el proceso de paz y para acercar a Santos a la gente.
“Hubo falta de emoción en la campaña de Santos, no solo al abordar el tema de la paz, sino también en otros asuntos. Aportamos esta carga emocional y funcionó”, comentó. La llegada de Marcus Vinícius coincidió con el cambio de rumbo de Santos, que comenzó a notarse la semana pasada durante un debate que mantuvo con Zuluaga en Caracol TV, una de las principales cadenas de televisión de Colombia.
Luego, el lunes pasado (9), Zuluaga se mostró muy agresivo. Un anuncio de su campaña, en el que una actriz lanzaba naranjas en protesta contra la educación, no gustó al público, y el personaje empezó a ser llamado "la loca que lanza naranjas". La campaña de Santos mostró entonces un video de una mujer analfabeta que decía que no votaría por Zuluaga. Este video también se viralizó en el país y empezó a ser llamada "la abuela de Zuluaga".
En los últimos tres días de campaña, Queiroz comentó que exploró el tema de la paz grabando un video musical para una canción muy conocida en Colombia. Varios políticos y artistas también grabaron teasers (anuncios cortos) con mensajes que anunciaban su voto por Santos para la paz.
En octubre de 2013, el ejecutivo publicitario de Goiás trabajó con Santos durante un mes. Su popularidad estaba por debajo del 30% y necesitaba recuperar la confianza del electorado tras una crisis en el sector agrícola.
"En ese momento, la popularidad del presidente volvió a subir un 15%, pero los asesores del presidente no quisieron continuar el proceso que habíamos iniciado", dijo.
Según él, para ayudar a la campaña en esta recta final, solo recibió una bonificación simbólica y acordó recibir una suma más adelante si Santos era elegido. "Ya veremos", dijo, sin revelar ninguna cantidad. En Brasil, Queiroz trabajó en campañas en Tocantins y para algunos miembros del partido nacional PMDB.