Instagram agregará "etiquetas" para identificar promociones de productos pagados.
La aplicación para compartir fotografías Instagram planea lanzar el miércoles una función que facilitará la clasificación de publicaciones como promociones pagadas, dando lo que dice es un paso hacia la transparencia en un área que ha llamado la atención de las autoridades estadounidenses; los patrocinios de productos se han vuelto más comunes en Instagram, propiedad de Facebook, ya que las celebridades y otras personas con grandes seguidores en la red social llegan a acuerdos para hablar bien de ropa, comida y otros artículos.
Por David Ingram
SAN FRANCISCO (Reuters) - La aplicación para compartir fotografías Instagram planea lanzar el miércoles una función que facilitará la clasificación de publicaciones como promociones pagas, un paso que dice es hacia la transparencia en un área que ha llamado la atención de las autoridades estadounidenses.
Las recomendaciones de productos se han vuelto más comunes en Instagram, propiedad de Facebook, ya que las celebridades y otras personas con muchos seguidores en la red social llegan a acuerdos para hablar bien de ropa, comida y otros artículos.
Las personas que promocionan productos, conocidas en la industria como "influencers", están obligadas, según las normas de publicidad auténtica, a informar a sus seguidores sobre su compensación, según la Comisión Federal de Comercio de EE. UU. (FTC). No se sabe con certeza cuántos lo hacen.
Instagram anunció en un comunicado que permitirá a quienes publiquen una imagen añadir la etiqueta "colaboración pagada con", que aparecerá encima de la foto. Los usuarios ya pueden añadir estas divulgaciones debajo de la imagen.
"A medida que se forman más y más asociaciones en Instagram, es importante garantizar que la comunidad pueda reconocer fácilmente cuándo a alguien a quien siguen se le paga por publicar contenido", afirmó la empresa.
La "etiqueta" sería voluntaria, según Instagram. Sin embargo, la compañía añadió que espera que se utilice porque algunos usuarios la han solicitado.
Instagram anunció que desarrollará una política sobre las recomendaciones pagadas, basada en parte en los comentarios que reciba sobre la marca. La política incluirá algún tipo de cumplimiento, pero los detalles aún están por determinar, según la compañía.
La FTC, principal agencia encargada de la regulación publicitaria en Estados Unidos, envió cartas a más de 35 celebridades y más de 40 empresas informándoles que deben revelar la compensación por promocionar productos en redes sociales.