Itaipava firma contrato de R$ 100 millones con Arena PE.
El estadio tendrá "Itaipava" incorporado a su nombre; el anuncio, hecho por el grupo Petrópolis, sigue el mismo formato cerrado de la Arena Fonte Nova, de Salvador; válido por diez años, el contrato con la Arena Pernambuco costará a la cervecera R$ 10 millones anuales, y podrá ser renovado dos veces por el mismo período; después de Ambev, Petrópolis es la segunda mayor cervecera de Brasil.
PE247 – El Arena Pernambuco incorporará "Itaipava" al nombre de su estadio. El anuncio del grupo Petrópolis sigue el mismo formato que el del Arena Fonte Nova de Salvador (BA). Con una vigencia de diez años, el contrato con el estadio de Pernambuco le costará a la cervecera R$ 10 millones anuales y podrá renovarse dos veces por el mismo período. Después de Ambev, que tiene una participación del 68% del mercado brasileño, Petrópolis es la segunda cervecera más grande de Brasil (11%). Se realizarán diez eventos al año, y los ingresos de ocho de ellos se dividirán entre el Arena Pernambuco Negócios y el Grupo Petrópolis (50% cada uno). Los fondos recaudados en los dos últimos eventos serán para la cervecera.
El grupo aspira a alcanzar el 15% de su cuota de mercado en la región Nordeste en dos años. Actualmente, este porcentaje se sitúa en el 0,5%. A pesar de ello, Petrópolis no tiene intención de invertir en los otros estadios que se construyen en la región Nordeste: en Natal (RN) y Fortaleza (CE). Según el director de marketing de la cervecera, Douglas Costa, la marca "Itaipava" tendrá una exposición del 100% en el exterior del estadio y del 60% en el interior.
El Itaipava Arena Pernambuco, ubicado en São Lourenço da Mata, al oeste de la Región Metropolitana de Recife (RMR), se construyó con un costo de R$ 532 millones, de los cuales R$ 400 millones fueron aportados por el Gobierno Federal. El estadio tiene una capacidad de 46 asientos y contará con 42 bares, 367 puntos de venta, un estacionamiento con 4,7 plazas, ocho rampas de acceso, 13 escaleras mecánicas y cámaras especiales para la vigilancia dentro y fuera del estadio, con tecnología de vanguardia.
Las actividades de marketing en los estadios Arena Pernambuco y Fonte Nova comenzarán una vez finalizadas las dos fábricas de la compañía en la región. Mientras que la fábrica de Pernambuco estará lista a principios del próximo año, la de Bahía estará terminada en el segundo semestre de este año. Además de estas dos fábricas en construcción, el grupo posee otras cuatro, lo que implica el mantenimiento de 16,7 empleos directos e indirectos.
Aumentar la participación de mercado en el mercado nacional es la estrategia de Petrópolis y otros competidores, que no atraviesan un período tan favorable debido a la inflación. El mes pasado, la caída fue del 4%, y para la cervecera, del 2%. En comparación con 2012 y 2011, el mercado cervecero experimentó una caída del 0,5%. En el primer semestre de este año, según el Sistema Integrado de Control de Producción de Bebidas (Sicobe), vinculado a la Secretaría de Hacienda, la producción de cerveza totalizó 3,3 millones de litros en el primer trimestre de este año, lo que representa una disminución del 0,6% en comparación con el mismo período del año anterior.