Messi, Cristiano Ronaldo y la selección alemana descarrilaron los acuerdos comerciales de Adidas y Nike.
Adidas y Nike son las dos gigantescas marcas deportivas que patrocinan a Messi y Cristiano Ronaldo, respectivamente. Cristiano Ronaldo, por ejemplo, firmó un contrato vitalicio con Nike por 1 millones de dólares; el acuerdo de Alemania con Adidas asciende a 58 millones de dólares y el de España a 47 millones. El contrato con Argentina es mucho menor: 11 millones de dólares; los tres ya están fuera del Mundial.
Revista Foro - Dos de los principales "chicos de cartel" que estuvieron en el Mundial, Cristiano Ronaldo y Lionel Messi, abandonaron prematuramente el Mundial de Rusia, perjudicando enormemente a sus patrocinadores.
Adidas y Nike son las dos gigantescas marcas deportivas que patrocinan a Messi y Cristiano Ronaldo, respectivamente. Para ellas, el Mundial es la mayor oportunidad para mostrar sus marcas, y el rendimiento de los atletas patrocinados por estas empresas y sus respectivos equipos es crucial para su negocio.
Ambos son goleadores prolíficos y se han alternado en la conquista del Balón de Oro al mejor jugador del mundo desde 2008. Se encuentran entre los jugadores mejor pagados del mundo y ven sus respectivas cuentas bancarias hincharse gracias a acuerdos de patrocinio.
Cristiano Ronaldo, por ejemplo, firmó un contrato de por vida con Nike por un valor de 1 millones de dólares (aproximadamente 3,8 millones de reales al tipo de cambio actual).
Alemania eliminada
Por si fuera poco, Alemania, eliminada en la fase de grupos, hundió el negocio de Adidas. La marca había visto dispararse las ventas de camisetas oficiales de la selección alemana en 2002, cuando vendió 8,6 millones de camisetas. Para 2014, durante el Mundial de Brasil, esa cifra alcanzó los 14,2 millones, vendidas a un precio promedio de 66 dólares estadounidenses.
Según el consultor de marketing deportivo Amir Somoggi, "la mayor parte de la estrategia de Adidas y Nike se centra en patrocinar equipos y jugadores que tengan probabilidades de ganar el torneo, en un intento de asociar su nombre con el éxito y obtener la máxima exposición para el crecimiento futuro", afirma.
El contrato de Alemania con Adidas asciende a 58 millones de dólares, y el de España a 47 millones. El contrato de Argentina es mucho menor: 11 millones de dólares. Los tres ya están fuera del Mundial.