Récord desafía la hegemonía de Globo con los Juegos Olímpicos
Los partidos de las selecciones brasileñas de fútbol, transmitidos sólo por televisión abierta por Record, no fueron suficientes para vencer a su rival, pero los Juegos Olímpicos ya aumentaron la audiencia del canal de Edir Macedo, lo que debe ser citado siempre que Globo utilice imágenes de los partidos.
247 La imagen de abajo, mostrada durante el Jornal Nacional, simboliza la victoria de una batalla, pero dista mucho del fin de la guerra. Rede Record obtuvo los derechos exclusivos para transmitir los Juegos Olímpicos de Londres en televisión abierta, lo que obliga a Rede Globo a destacar, en todas las grabaciones olímpicas, que el material fue proporcionado por su competidor, a pesar de que la cadena de la familia Marinho optó por comprar las cintas de los juegos a Olympic Broadcast Services (en lugar de recibirlas gratuitamente de la cadena del obispo Edir Macedo, lo que habría requerido la exhibición del logotipo de Record). El reto ahora de la cadena de São Paulo es transformar este simbolismo en cifras.
Los Juegos Olímpicos no comienzan oficialmente hasta este viernes, cuando se celebra la inauguración oficial. Sin embargo, Record ya ha demostrado que, incluso con su exclusividad —que llevó incluso al legendario Galvão Bueno a que le negaran las credenciales para cubrir los partidos en el canal de pago Sportv—, el reto de superar a Globo en audiencia sigue vigente. El debut de la selección brasileña de fútbol en los juegos, transmitido el jueves por la tarde, llevó a Record a liderar la audiencia de Ibope durante unos minutos, pero en general, al igual que con el debut de la selección femenina brasileña el día anterior, Globo mantuvo su liderazgo, sin programación especial.
Durante la transmisión del partido de Brasil el jueves, el medidor mostró un promedio de 10.8 para Globo, 9.5 para Record y 6.5 para SBT en São Paulo (cada punto representa aproximadamente 60 hogares). El miércoles, la diferencia entre Globo y Record fue mayor, cuando la retransmisión de Chocolate con Pimienta y la película Soltando os Cachorros promediaron 15 y 12 puntos, respectivamente, mientras que la goleada del equipo de Marta y Cristiane a Camerún promedió 8 puntos.
Puede parecer poco, pero 8 puntos duplican la audiencia de Record en esa franja horaria, un aumento de audiencia que debería impulsar a la cadena, que al menos debería recuperar el segundo puesto en la carrera de audiencia de SBT en los próximos 15 días. Para derrotar al líder de audiencia, Record dependerá de la calidad de sus transmisiones —fuertemente criticada durante los Juegos Panamericanos de 2011 en Guadalajara— y del desempeño de Brasil en los Juegos Olímpicos. ¡Que comiencen los juegos!