Tite entra en la guerra semiótica para hacer olvidar a Brasil el golpe.

Por Wilson Ferreira, en Cinegnosis – Para quienes aún dudan y piensan que la guerra híbrida y las bombas semióticas no son más que una "teoría de la conspiración", una simple comparación entre las piezas publicitarias que promocionaron el Mundial de 2014 y el de este año en Rusia disipa cualquier duda: mientras que el Mundial de Brasil estuvo dominado por creaciones publicitarias altamente polisémicas (ambigüedad entre celebración y agresión, alegría e ira, en consonancia con la atmósfera deprimente de las protestas de "¡No habrá Mundial!" y Lava Jato), la publicidad de este año es muy diferente: unánime y asertiva: la nación debe estar unida, olvidar sus diferencias y animar a la selección nacional. En 2018, la Guerra Semiótica se pone las botas, cumpliendo dos funciones: la primera, política, para pacificar las calles con la idea de unidad y nacionalidad; y, en el terreno ideológico, para imponer a las masas los discursos de Tite, una mezcla de "entrenamiento" y sermoneo motivacional. Para hacernos creer que el desempleo no es una crisis. Esta es una oportunidad para que todos nos convirtamos en emprendedores. Pero ¿y si algo sale mal? Entonces tendremos un "Plan B", y ya se están lanzando globos sonda.

Vista en perspectiva, la intervención norteamericana en Brasil a través de la estrategia de guerra híbrida (guerra semiótica implementada por el complejo jurídico-policial-mediático con apoyo logístico y de inteligencia de EE.UU.) tenía dos propósitos bien definidos: primero, el golpe político – el impeachment, un nuevo tipo de golpe sin las imágenes traumáticas de tanques rodeando el Congreso o un presidente con gorra estrellada dando un discurso en la televisión – y la descalificación de un candidato de izquierda a través de la artillería pesada del llamado "lawfare".

Y en segundo lugar, la conquista de corazones y mentes: hacer que las masas, que hasta ahora lo han visto todo con desconcierto, crean en la ideología de la meritocracia y el emprendimiento del nuevo orden neoliberal impuesto al país. Ante la pérdida de garantías laborales y sociales, y mediante pronunciamientos ideológicos y motivacionales, inculcar en ellas la creencia de que, de ahora en adelante, cada uno vale por sí mismo mediante su propio mérito y esfuerzo empresarial. Y la fe en que, un día, la fuerza de trabajo se convertirá mágicamente en capital.

Así como en el Mundial de 1970 (en los inicios del golpe militar y de los años más oscuros de persecución y tortura), el régimen militar se puso las botas de "¡90 millones en acción, adelante Brasil!", el actual golpe político que promueve la guerra semiótica también se pone sus botas.

Ahora mismo, la consigna es mostrar una nación unida, brasileños "con gran orgullo y gran amor", entusiasmo, felicidad e inspiración. Y abundan los mensajes motivadores del entrenador Tite en los videos publicitarios del banco Itaú.

Para quienes aún dudan de que estemos en medio de una guerra semiótica o de que el país siga siendo blanco de una guerra híbrida cuya logística podría poner en peligro las elecciones de este año (si las cosas no siguen el guión previsto por los organizadores), una prueba es comparar las campañas publicitarias de dos Mundiales: el de 2014 y el de este año.

En 2014 estábamos viviendo el apogeo de una feroz guerra semiótica destinada a desestabilizar el gobierno de Dilma Rousseff (el clima de "no habrá Mundial" + Lava Jato).

Y ahora en 2018, la lucha mediática por la estabilización del Nuevo Orden - Lula preso, inhabilitación de un candidato de izquierda (solo esperan que se defina el candidato para activar la artillería del lawfare) y el adoctrinamiento diario de los valores de la meritocracia-emprendimiento para la masa de desempleados e inseguros sobre los empleos que aún tienen.

En 2014, las campañas publicitarias fueron polisémicas, ambiguas, explotando un doble sentido: entre el chovinismo tradicional de la nación de las botas de fútbol y la incitación a las movilizaciones callejeras de "¡No habrá Mundial!" y contra el gobierno federal.

Hoy, muy diferente, vemos un clima publicitario semióticamente unívoco y asertivo con un solo significado: la necesidad de que la nación se una, olvide sus diferencias y apoye a la Selección Nacional. Un déjà vu incómodo que recuerda las atmósferas amargas de los años oscuros de los Mundiales de 1970, 1974 y 1978, donde la Selección incluso tuvo un entrenador militar, Cláudio Coutinho, capitán egresado de la Escuela de Educación Física del Ejército.

No fue casualidad que, al igual que el juez Sérgio Moro (un arma de la guerra legal en la actual guerra híbrida), Coutinho cursara sus estudios en Estados Unidos. La diferencia radica en que los suyos fueron en el área de preparación física con Kenneth Cooper (creador del famoso método de evaluación física), e incluso asistió al Laboratorio de Estrés Humano de la NASA; después de todo, el fútbol formaba parte del aparato ideológico de los gobiernos militares.

La polisémica campaña del Mundial de 2014

Al observar los anuncios y videos promocionales en conjunto, la intención polisémica de las creaciones que precedieron al Mundial de Brasil es evidente: una mezcla de celebración y agresión, alegría e ira. Y multitudes que a veces se asemejan a grupos tradicionales de aficionados al fútbol, ​​y otras veces a manifestantes que salen a las calles a protestar.

Y todo se refuerza con alusiones a las icónicas "caras pintadas" de las manifestaciones (colores verde y amarillo pintados en la cara) por el impeachment de Collor en 1992.

Puños apretados, gritos apretando los dientes, gente gritando con expresiones ambiguas entre la alegría y la ira, y masas de aficionados ocupando las calles con aún más puños apretados, gritos y banderas. En esencia, los anuncios eran extensiones de las imágenes de los noticieros televisivos: manifestantes en las calles gritando "no habrá Mundial" y exigiendo "estándares FIFA" para la educación y la sanidad.

En otras palabras: mirando en perspectiva la semiótica publicitaria de la época, todo parecía un anticipo de los íconos que tomarían la esfera mediática en los años siguientes: bombones con camisetas de la CBF (Confederación Brasileña de Fútbol), apretando los dientes y los puños.

Itaú y Boticário van a la batalla.

Dos campañas fueron emblemáticas: las de Itaú y Boticário. La de la institución financiera (interesada en crear una cortina de humo para el discurso anticorrupción y ocultar el factor de las altas tasas de interés en la crisis actual) creó el "Himno del Mundial", compuesto y dirigido por Jair Oliveira y Simoninha, e interpretado por Paulo Miklos y Fernanda Takai. Un video musical que ahora se repite en 2018, pero con una edición muy reveladora.

En la versión de 2014, la atención se centra en los aficionados que salen de sus casas y toman las calles. Muchos jóvenes corren por las calles en una serie de escenas con claras alusiones a las imágenes de las protestas que dominaron las noticias de la época. Incluso hay un skater con un look inspirado en el Bloque Negro. Más puños cerrados y gritos. Hay una clara ambigüedad entre celebración y vítores, que contrasta con la tensión y la protesta reforzadas por los gritos, el ceño fruncido y los puños cerrados.

En la versión actual del videoclip de Itaú para el "Himno del Mundial", todo ha cambiado: vemos a los músicos en el estudio en una metanarrativa de la grabación de la canción. La atmósfera es de calma, ligereza, concentración y unidad entre los músicos. Las letras se superponen a las imágenes, resaltando "unidad", "corazón", "todos juntos", "alma verde y amarilla", etc.

Mira los dos vídeos a continuación y compáralos:

Cuando aparecen imágenes de aficionados, las calles ya no están ocupadas por las masas. De hecho, ahora ocupan campos, zonas boscosas, montañas, ríos y la naturaleza. Los primeros planos ahora se muestran en banderas. Ya no hay tomas aéreas panorámicas que muestren a multitudes de aficionados o manifestantes ocupando las calles.

En 2014, O Boticário también se unió a la lucha con la "Coleção Torcida Linda". Más gente en las calles, esta vez mujeres hermosas y perfumadas. Al fondo, más fans/manifestantes con los puños cerrados. El aire es ligero, pero la modelo se lleva las manos a la boca formando una copa, como si se preparara para gritar/manifestarse.

El discurso motivador de Tite para los desempleados.

En 2014, vimos en los anuncios que la afición ocupaba las calles mucho más que los estadios. Ahora, en 2018, tenemos lo contrario: aficionados en el estadio y muchos primeros planos de banderas y rostros que ya no están tensos ni con los dientes apretados. Ahora todos tienen los ojos muy abiertos y sonríen.

En el video de Itaú, las calles ahora están vacías. La afición ha ido al estadio. Los rostros están limpios. Atrás quedaron las máscaras pintadas que dominaron las campañas de 2014.

Pero si las calles se han pacificado, ahora es necesario conquistar corazones y mentes con la ideología meritocrática-empresarial. Nada mejor que una combinación de coaching personal y predicación motivacional: el seleccionador Tite.

Habla de "rescatar valores" con "determinación y trabajo duro". Tras la detención de los corruptos (aquellos que buscan ganar dinero fácil sin mérito, trabajo ni determinación), se instauró el Nuevo Orden: el de la Meritocracia, con una conferencia de Tite para todos los brasileños. Dice que "todo lo pasado es historia", superando el miedo, teniendo el coraje de "luchar, retomar y recuperarse"... incluso con las exorbitantes tasas de interés del sector bancario representado por Itaú.

Por lo tanto, la guerra semiótica se puso en marcha en este Mundial, asumiendo una doble función: en el ámbito político, para pacificar las calles con la idea de unidad y nacionalidad; y en el ámbito ideológico, para inculcar con fuerza el sermón de Tite en los corazones y las mentes. Para hacernos creer que el desempleo no es una crisis. Es una oportunidad para que todos nos convirtamos en emprendedores.

¿Pero qué pasa si el guion falla? ¿Qué pasa si las calles, ahora vacías, vuelven a estar ocupadas y la "gran esperanza blanca" no es un candidato fuerte que pueda derrotar a un candidato de izquierda?

Bueno, entonces tendremos el Plan B, la gran coartada para un golpe dentro del golpe: un estado de excepción para combatir al supuesto nuevo enemigo interno después de la prisión de Lula: el crimen organizado, esa "facción criminal" cuyo nombre los grandes medios de comunicación no se atreven a mencionar: el PCC.

Ya empiezan a aparecer señales o "globos sonda": la extraña encuesta del programa de noticias pro-PSDB "Jornal da Cultura", rápidamente borrada de Twitter tras las reacciones negativas a la publicación:

Y la creciente cantidad de noticias en la televisión sobre ejecuciones de policías por parte de criminales, tanto en Río como en São Paulo.

Un golpe tan meticulosamente planeado que, hasta ahora, no ha sufrido ningún revés. Sabe que, con las calles vacías y el generoso apoyo de los grandes medios de comunicación, hay amplio margen de maniobra para crear coartadas, pretextos y crisis que justifiquen otro intento de golpe.

¡La izquierda necesita urgentemente un Goebbels!