El alza del dólar desafía a la industria tecnológica y obliga a Lenovo a repensar sus estrategias en Brasil.

247 - La apreciación del dólar, que supera los 6 reales, ha generado un entorno complejo para la industria tecnológica brasileña, impactando directamente el costo de los componentes importados y el precio final de los productos. Ricardo Bloj, presidente de Lenovo Brasil, reveló en una entrevista con Globo que la volatilidad cambiaria y las altas tasas de interés se encuentran entre los mayores obstáculos para el sector en 2025. "Casi el 90 % del costo de un dispositivo depende de componentes vinculados al dólar. Cuando la moneda alcanza los 6,10 o 6,30 reales, es inevitable trasladar el costo al mercado", afirmó.

A pesar de las adversidades, Lenovo, que presentó más de 60 nuevos productos en CES 2025, invierte en innovación y producción local para mitigar el impacto económico. Aproximadamente el 95% de los dispositivos vendidos en Brasil se fabrican en el país, en las plantas de Indaiatuba (SP) y Manaus (AM). "Esta estrategia nos permite una mayor competitividad y lanzamientos más rápidos. Los productos fabricados aquí llegan al mercado en un plazo de tres meses desde el anuncio global", enfatizó Bloj.

El escenario económico pone a prueba el consumo
La apreciación del dólar no es el único factor que presiona al mercado. Las altas tasas de interés también han dificultado el acceso al crédito, especialmente para los consumidores finales. Aun así, Lenovo logró crecer casi un 14 % en 2024, superando al mercado, que creció poco más del 1 %. Para 2025, Bloj predice un impacto aún mayor en el segmento individual. "Además del tipo de cambio, el costo del crédito es una carga, pero aún existen oportunidades, ya que más del 50 % de las máquinas en Brasil tienen más de cuatro años. El ciclo de renovación será una válvula de escape", explicó.

Invertir en innovación para sostener el crecimiento
A pesar del desfavorable escenario macroeconómico, Lenovo mantiene su compromiso con la innovación y el mercado corporativo. Un ejemplo reciente es el contrato con Petrobras para el suministro de supercomputadoras. La compañía también invierte aproximadamente R$200 millones anuales en investigación y desarrollo en Brasil, donde se encuentra uno de los 15 centros tecnológicos de la marca en todo el mundo.

Entre los nuevos productos destacados en el CES 2025 se encuentran portátiles con pantallas extensibles, auriculares que traducen idiomas en tiempo real y dispositivos wearables con inteligencia artificial. Para cada nueva línea de productos, Lenovo invierte entre US$250 y US$300 en infraestructura y producción, además de desarrollar innovaciones localmente, como el sistema basado en IA que traduce el habla a Libras, creado en colaboración con el Instituto Cesar.

"Vivimos en una época en la que los productos ya cuentan con capacidades tecnológicas incluso antes de que surjan nuevas aplicaciones. Esto acelerará la adopción de innovaciones como la inteligencia artificial, que llegará de forma exponencial esta vez", enfatizó Bloj.

Estrategias para superar el alza del dólar
La flexibilidad de producción y la inversión local son cruciales para que Lenovo enfrente la incertidumbre del mercado. Sin embargo, Bloj admite que pronosticar el tipo de cambio es un desafío constante. "Si ganas un contrato con entregas a 12 o 24 meses, necesitas pronosticar el dólar. ¿Pero qué dólar? ¿Cómo lo haces? Si lo supiera, sería millonario", bromeó. Según él, la larga cadena de suministro y el tiempo de producción inevitablemente hacen que los costos se trasladen al consumidor.

En el segmento corporativo, la compañía busca expandir sus operaciones con servicios para grandes corporaciones, como Petrobras, y apuesta por la rápida adopción de nuevas tecnologías en el mercado brasileño. "Los brasileños adoptan la tecnología con gran rapidez. Siempre debemos estar incorporando las últimas innovaciones", concluyó.