¿Debería tolerarse realmente la publicidad dirigida a niños?
Según los expertos, una de las principales preocupaciones respecto a la publicidad dirigida a los niños es el intento de vender alimentos con altos niveles de azúcar, sodio y grasas en un mundo cada vez más obeso.
Thais Leitao
Reportero de Agência Brasil
Brasilia- La publicidad dirigida a niños y jóvenes contribuye al consumo de alimentos con bajo valor nutricional y a la aparición de cambios emocionales en este grupo de edad. Esta afirmación proviene de la psicóloga estadounidense Susan Linn, directora asociada del Centro de Medios Infantiles Judge Baker, en Estados Unidos. Linn participó en el Seminario Internacional sobre Infancia y Comunicación: Derechos, Democracia y Desarrollo, celebrado en Brasilia. El debate reunió durante tres días a investigadores y representantes de organizaciones vinculadas al tema, procedentes de diversos países, y concluyó ayer (8).
Susan es autora del libro "Hijos del consumo: Infancia robada" y aboga por fortalecer los mecanismos regulatorios de la publicidad dirigida a niños y adolescentes para garantizar su desarrollo saludable y prevenir el agravamiento de los conflictos familiares. "Las investigaciones indican que los niños necesitan alimentos saludables, juego activo y tiempo con los adultos que los cuidan para crecer y desarrollarse adecuadamente, y la publicidad y..." marketing "Estas condiciones se están viendo socavadas", afirmó, añadiendo que, con la convergencia de los medios digitales, los niños están expuestos a las pantallas a edades cada vez más tempranas a través de... tablets, teléfonos inteligentes, Entre otros.
Según la experta, la publicidad de productos infantiles debería dirigirse a los padres, quienes no son tan vulnerables como los niños y tienen mayor capacidad para identificar estrategias persuasivas. Sin embargo, recalcó que el papel de los gobiernos es crucial en la regulación del sector, ya que incluso los adultos llegan a creer que "sus hijos no serán felices si no tienen ciertos productos".
Según Wanderlino Nogueira, miembro del Comité de los Derechos del Niño de las Naciones Unidas en Brasil, la experiencia de otros países con una sólida base democrática, como Suecia y Alemania, demuestra que la forma de combatir estos problemas es prohibir la publicidad dirigida a los niños. Niega que esta medida comprometa el derecho a la libertad de expresión.
«No podemos confundir las restricciones a la publicidad con violaciones a la libertad de expresión e información o censura. Estos derechos fundamentales no incluyen la publicidad, que se basa esencialmente en la lógica del mercado, es decir, en la venta de productos y servicios», afirmó. «Debemos abordar este tema en un contexto más amplio de democracia y desarrollo humano sostenible», añadió.
Según Jaime Delgado, profesor del Instituto del Consumidor de la Universidad San Martín de Porres en Perú, una de las principales preocupaciones respecto a la publicidad dirigida a niños es el énfasis en la venta de alimentos con altos niveles de azúcar, sodio y grasas. Subrayó que esta situación ha contribuido al aumento de las tasas de sobrepeso, obesidad, diabetes y otras enfermedades no transmisibles en la infancia.
“En Perú, el 25% de los niños de 5 a 9 años tienen sobrepeso. Latinoamérica posee una enorme riqueza gastronómica; no podemos desperdiciarla prefiriendo la llamada comida chatarra, fomentada por anuncios que nos convencen de que es buena y saludable”, advirtió. Para reforzar su argumento, Delgado mostró la imagen de un anuncio que se transmitió por la televisión peruana y que fue retirado del aire, en el que se ve a un bebé haciendo una mueca mientras mama de su madre. “Esta escena absurda era para vender pizza”, añadió.
En Brasil, el sector publicitario se autorregula. Desde el 1 de marzo, las acciones de comercializacióng (publicidad indirecta insertada en programas, con la exhibición de productos) dirigidos a niños en programas Creado o producido específicamente para niños en cualquier medio. Esta norma forma parte de las nuevas recomendaciones para la publicidad dirigida a niños y adolescentes, definidas en el Código Brasileño de Autorregulación Publicitaria.
El Consejo Nacional de Autorregulación Publicitaria (Conar) se opone a la prohibición total de la publicidad dirigida a niños, ya que considera que es una parte esencial de la educación y la formación de ciudadanos responsables y consumidores conscientes.
El proyecto de ley 5.921/01, que prohíbe la publicidad dirigida a niños y regula la publicidad dirigida a adolescentes, ha estado en consideración en el Congreso Nacional durante doce años.