Bolsonaro toma represalias contra Globo con el proyecto de ley sobre publicidad de Alexandre Frota.
La guerra entre Rede Globo y Jair Bolsonaro se calienta tras bastidores del gobierno; en respuesta al mensaje de Globo a través de sus dos principales presentadores, Fausto Silva y Luciano Huck, el presidente electo pondrá el dedo en la mayor llaga publicitaria que ha protegido a la red desde los años 60, el llamado 'bono de volumen'; Bolsonaro quiere prohibir el 'instrumento' que llevó al sistema publicitario brasileño a una especie de 'cartelización', con Globo teniendo primacía sobre todas las demás emisoras; el proyecto ya está escrito, con la ayuda de los competidores de Globo, y será presentado al Congreso por el ex actor y ahora diputado federal Alexandre Frota (PSL-SP).
247 La guerra entre Rede Globo y Jair Bolsonaro se está calentando tras bambalinas en el gobierno. En respuesta al agresivo mensaje de Globo a través de sus dos presentadores principales, Fausto Silva y Luciano Huck, el presidente electo pondrá el dedo en la llaga publicitaria más grande que ha protegido a la cadena desde la década de 60: el llamado "bono por volumen". Bolsonaro quiere prohibir este "instrumento" que ha llevado al sistema publicitario brasileño a una especie de "cartelización", con Globo primando sobre todas las demás emisoras. El proyecto de ley ya está redactado y será presentado al Congreso por el exactor y actual diputado federal Alexandre Frota.
El reportaje del periódico Folha de S. Paulo El texto explica la tensión dentro del gobierno (y sus respectivas acciones): «El gobierno de Jair Bolsonaro (PSL) tiene listo un proyecto de ley para prohibir un instrumento de negociación comercial que, según los críticos, garantiza el dominio de Rede Globo en el mercado publicitario de la televisión abierta brasileña. El texto fue redactado bajo la inspiración de miembros de agencias de publicidad y ejecutivos de la competencia de Globo y será presentado por el diputado electo Alexandre Frota (PSL-SP) cuando el nuevo Congreso tome posesión en febrero».
Bolsonaro dijo: "Abordaremos el tema de la vaginosis bacteriana con el Parlamento brasileño. Esto tiene que parar. Hace poco me enteré de lo que es y me sorprendió e incluso me asustó".
El artículo informa sobre el "instrumento" del cártel: "El BV en cuestión, objetivo del nuevo proyecto, es el acrónimo de Bono por Volumen. El mecanismo fue introducido por Globo en la década de 1960 para, según la emisora, estimular el mercado publicitario, y fue calificado de "cáncer" por uno de sus mayores adversarios, el vicepresidente y socio de RedeTV!, Marcelo de Carvalho. El funcionamiento del BV es simple. Un anunciante contrata a una agencia de publicidad para promocionar un producto. Los medios de comunicación pagan una comisión a las agencias, el BV, para que las elijan como destinatarias del presupuesto. Para los críticos, esto crea un círculo vicioso en el que el medio más rico de Brasil, la televisión abierta, mantiene su dominio del pastel publicitario, alimentando a las agencias con BV. Los grandes contratos suelen tener un BV que oscila entre el 10% y el 20% de su valor".
Según el periódico, "este mecanismo ha llevado a las grandes agencias a reducir o incluso dejar de cobrar las comisiones regulares, que pueden alcanzar el 20%, pero que en promedio son del 5% por operación".