Se espera que Brasil lidere el crecimiento publicitario mundial en 2026.

247 - Se espera que Brasil registre el mayor crecimiento entre los principales mercados mundiales de publicidad y marketing en 2026. La combinación del Mundial con el calendario electoral crea un escenario de fuerte movilización popular, mayor consumo de medios y decisiones de inversión aceleradas por parte de las marcas, colocando al país en una posición destacada en el escenario internacional.

Segundo o infomoneyLa proyección está incluida en el informe Ad Spend Forecasts, divulgado por el grupo Dentsu, que estima un crecimiento del 9,1% en la inversión publicitaria brasileña en 2026. Este desempeño coloca a Brasil por delante de las principales economías asiáticas y europeas, reforzando la importancia de los eventos masivos en la dinámica del mercado publicitario.

Brasil lidera las proyecciones mundiales de crecimiento publicitario.

Según el estudio, el Mundial de 2026, celebrado en Estados Unidos, México y Canadá, junto con las elecciones en Brasil, crea un entorno único de mayor atención y compromiso emocional. Este contexto tiende a incrementar el consumo de medios y a acelerar las estrategias de comunicación y marketing.

Según Bruno Brum, CMO de End to End Agency, el panorama brasileño reúne factores difíciles de replicar en otros mercados. «Brasil llega a 2026 como líder mundial en crecimiento publicitario gracias a la combinación de dos motores extremadamente potentes: la emoción del Mundial y la intensidad de las elecciones. Estos eventos generan picos de atención, incrementan el consumo de medios y aceleran las decisiones de inversión. Al combinar oportunidad y escala, el país se convierte en un terreno particularmente fértil para las marcas que buscan relevancia, recordación y resultados en un año decisivo».

El crecimiento brasileño contrasta con el escenario global.

El informe de Dentsu indica que, en otros continentes, el crecimiento de la publicidad está más asociado a los cambios en el comportamiento de la audiencia que a la celebración de grandes eventos. El estudio destaca el creciente interés del consumidor en los nuevos formatos de contenido, en particular los hábitos de la Generación Z, como el consumo de anime, que ya representa una parte significativa de esta expansión.

En comparación internacional, después de Brasil, los países con mayor crecimiento proyectado son India, con un aumento estimado del 8,6 %, y China, con un 6,1 %. En Europa, el Reino Unido lidera las proyecciones, con un avance del 5,7 %. Se espera que el promedio de la región Asia-Pacífico crezca un 5,4 % en 2026, mientras que la región EMEA, que incluye Europa, Oriente Medio y África, se proyecta un crecimiento del 4,2 %.

La publicidad digital consolida su protagonismo.

Otro punto destacado del estudio es la consolidación de la publicidad digital como principal motor del crecimiento global. La proyección indica un aumento del 6,7 % para 2026, lo que significa que el sector digital representará el 68,7 % de la inversión publicitaria global. Estos datos refuerzan la intensificación de la competencia por la atención, la audiencia y la conversión en las plataformas online.

El mercado brasileño se prepara para un año caliente.

En Brasil, se espera un año particularmente intenso para el mercado de eventos, medios y activaciones. «2026 será un año de arduo trabajo para el mercado de eventos y publicidad en Brasil. El Mundial y las elecciones son dos eventos que generarán miles de millones de reales en inversiones en publicidad, promoción y organización de eventos. Es un año que todos en la industria esperan con ilusión», afirma Fábio Wolff, socio director de Wolff Sports y especialista en marketing deportivo.

Henrique Aguiar, especialista en negocios y marketing y director del área de Deportes, cree que el país ya se ha consolidado como uno de los principales focos de atención mundial. «El informe de Dentsu refuerza algo que el mercado ya percibía: Brasil se ha convertido en uno de los principales focos de atención del mundo. El Mundial y las elecciones aceleran este movimiento, pero el punto central es otro: somos un país con un enorme consumo digital, emocionalmente comprometido y capaz de generar impacto global». Para él, el liderazgo digital es una consecuencia directa de este perfil. «2026 será un año de competencia por la relevancia, y Brasil está en el centro de este juego».

Los clubes ven nuevas oportunidades en el entorno deportivo.

En el sector deportivo, los clubes también están identificando un panorama más amplio de oportunidades. Nelson Pires, vicepresidente de Marketing de Internacional, señala que los años de la Copa Mundial alteran profundamente el entorno de consumo y medios de comunicación en el país.

 “El fútbol ocupará sin duda un lugar aún más importante en la vida diaria de las personas, y con ello, el aficionado se involucra más. Para clubes como el Inter, este movimiento amplía las oportunidades de generar valor, ya sea fortaleciendo nuestra relación con la afición o atrayendo a nuevos públicos a través de experiencias, contenido y plataformas digitales”, afirmó Pires.