Conar abre procedimiento ético contra Volkswagen por utilizar la imagen de Elis Regina en publicidad.
El fabricante alemán de automóviles utilizó tecnología deepfake para crear un anuncio dirigido a la cantante brasileña. Véase el comunicado emitido por el Consejo Nacional de Autorregulación Publicitaria.
247 El Consejo Nacional de Autorregulación Publicitaria (Conar) ha abierto una investigación ética sobre un anuncio en el que Volkswagen utilizó la imagen de la cantante Elis Regina (1945-1982) para promocionar su marca. Esta información fue publicada por... columna de Monica BergamoLa pieza fue creada por la agencia AlmapBBDO.
Según Conar, la denuncia se presentó a raíz de reclamos de consumidores que "cuestionan si es ético o no utilizar Inteligencia Artificial (IA) para devolver la vida a una persona fallecida, como se hizo en la campaña".
El fabricante alemán de automóviles utilizó tecnología deepfake, que permite incluir a personas en videos incluso sin su participación en la grabación. Se trata de una técnica que muestra el rostro y la voz de una persona en fotos o videos alterados con inteligencia artificial.
El proceso analizará si los herederos pueden autorizar el uso de la imagen de una persona fallecida para una pieza creada mediante IA.
Lea a continuación el texto completo del comunicado del Conar:
“El CONAR (Consejo Brasileño de Autorregulación Publicitaria) abrió hoy, 10 de julio, una denuncia ética contra la campaña ‘VW Brasil 70: Lo nuevo volvió’, responsabilidad de VW do Brasil y su agencia, AlmapBBDO, motivada por reclamaciones de consumidores.”
Se cuestiona la ética de utilizar herramientas tecnológicas e Inteligencia Artificial (IA) para resucitar a una persona fallecida, como se hizo en la campaña. Esta cuestión debe analizarse a la luz del Código Brasileño de Autorregulación Publicitaria, en particular los principios de respetabilidad —en este caso, el respeto a la personalidad y existencia del artista— y veracidad.
Además, se cuestiona la posibilidad de que dicho uso provoque confusión entre ficción y realidad para algunas personas, especialmente niños y adolescentes.
La denuncia será juzgada en las próximas semanas por una de las Salas del Consejo de Ética del CONAR, lo que garantiza el derecho de defensa del anunciante y su agencia. Por lo general, el fallo se emite aproximadamente 45 días después de la presentación de la denuncia.
El CONAR acepta quejas de consumidores, así como otros comentarios sobre el anuncio, siempre que estén identificados. De conformidad con la LGPD (Ley General de Protección de Datos de Brasil), se protege la identidad de los denunciantes.