Elecciones de 2018: Una nueva ley podría beneficiar directamente a Google y Facebook en la campaña.

Sputnik Brasil - En el segundo semestre del año pasado, el Congreso Nacional aprobó una reforma política que, entre otras cosas, permitió a los candidatos a las elecciones de 2018 impulsar su presencia en plataformas como Facebook, Twitter y buscadores. Sputnik Brasil analiza el impacto que tendrá esta nueva legislación en las elecciones.

Esto significa que los políticos que se presenten a cargos legislativos y ejecutivos ahora podrán pagar a estas empresas para que sus publicaciones se muestren a un mayor número de personas o se dirijan a un grupo específico, basándose en los microdatos recopilados por estas plataformas y otras empresas contratadas.

Dado que esto no tiene precedentes, Sputnik Brasil habló con varios expertos en debates políticos en redes sociales y con un empresario del sector para tratar de comprender mejor el impacto que algunos cambios recientes en las leyes electorales pueden tener en las elecciones de este año.

Según el sociólogo Sérgio Amadeu, profesor de la UFABC y asesor del Comité Directivo de Internet de Brasil (CGI.br), la ley fue redactada de manera que beneficia directamente a Facebook.

"La ley utiliza el término 'impulso de contenido', que es un término típico de Facebook. Ni siquiera Twitter usa 'impulso', pero para captar este dinero, ahora todas las empresas que quieran tener publicidad pagada en las elecciones tendrán que usar el término 'impulso de contenido', pero obviamente ustedes usaron y privilegiaron a Facebook", dijo a Sputnik Brasil.

Sérgio Amadeu considera aún más grave el permiso para impulsar el contenido en motores de búsqueda de Internet, como Google.

«Comprar contenido y mejorar el posicionamiento en los resultados de búsqueda durante una disputa electoral debería considerarse un delito electoral. Porque en el posicionamiento coloco lo que se compró entre los diez primeros resultados, y el candidato que ya ha sido denunciado varias veces por corrupción, por ejemplo, elimina información sobre sí mismo si ha financiado campañas electorales. En otras palabras, se limpia su expediente», dijo, haciendo un juego de palabras con la Ley de Antecedentes Limpios.

El politólogo y profesor de la USP, Pablo Ortellado, coordinador del "Monitor del Debate Político en el Entorno Digital", un proyecto que busca medir y analizar el comportamiento de los usuarios brasileños de internet a través de encuestas sobre las noticias más compartidas en las redes sociales, cree que este año lo que determinará el rumbo del debate político en internet serán las páginas que apoyan a ciertos candidatos pero que no están oficialmente vinculadas a ninguno de ellos.

"Estos sitios web o páginas no pueden realizar campañas directas, pero pueden atacar a los oponentes y promover ideas asociadas con los candidatos a los que apoyan", dijo a Sputnik Brasil.

Las empresas de monitorización de datos entran en escena.

El estratega de marketing André Torretta, quien ha trabajado en campañas políticas durante los últimos 15 años y ahora es el representante brasileño de Cambridge Analytica, la compañía que manejó las campañas electorales de Donald Trump y que lleva un año en Brasil, cree que los políticos que más se beneficiarán de este cambio serán los candidatos a cargos de menor nivel, como representantes estatales y federales.

"Nunca en su vida han podido llevar a cabo una campaña electrónica; antes, las campañas no eran electrónicas y el candidato apenas podía hablar diez segundos en televisión", dijo.

Torretta cree que, al permitir que los candidatos patrocinen contenido basado en datos recopilados por las plataformas, tendrán la oportunidad de mantener "múltiples conversaciones".

“Las agencias de publicidad y los profesionales del marketing tradicionales participan en lo que llamamos una conversación nacional. Creemos que esto no es relevante; antes, se le decía lo mismo a la población de Salvador que a la de Porto Alegre, por ejemplo. Lo que vamos a hacer es dividir estas conversaciones: una para São Paulo, otra para Cuiabá, para así crear contenido diferente y en distintos lenguajes según el público objetivo”, explicó a Sputnik Brasil.

Estas «conversaciones personalizadas» se crean utilizando datos recopilados por Cambridge Analytica, como perfiles de redes sociales, datos GPS e incluso el rastro que dejan las compras en línea. A partir de ahí, la empresa puede rastrear el comportamiento de los votantes y generar mensajes que se ajusten a las necesidades de cada persona.

Torretta afirmó que su empresa ya ha sido contactada por varios candidatos, pero se negó a revelar ningún nombre.

"Por ahora, estamos en la fase de debate; aún no hay nada definido", dijo.

Combatir las noticias falsas con la ayuda de Facebook

Otra medida sin precedentes anunciada para las elecciones de este año fue la alianza entre el Tribunal Superior Electoral (TSE) y las empresas Facebook, Whatsapp y Twitter para ayudar a combatir las llamadas "noticias falsas".

Sérgio Amadeu expresó su preocupación por este proyecto y dijo que es complicado ceder cualquier tipo de control sobre las elecciones brasileñas a empresas extranjeras.

«En primer lugar, no tienen autoridad para hacer esa distinción; son empresas extranjeras con sucursales en Brasil. Que el Tribunal Electoral entregue cualquier tipo de control sobre el proceso democrático brasileño a empresas extranjeras es absurdo. Tanto el control policial como el control algorítmico son inapropiados en una democracia. Esto debe ser realizado por la sociedad civil, la prensa y quienes participan en el debate», argumentó.

Pablo Ortellado reflexionó, diciendo que definir qué constituye una noticia falsa es complicado y que tanto Facebook como Twitter han indicado que no tienen intención de ejercer este control en las elecciones de este año.

«Es difícil discernir dónde las noticias son falsas y dónde son legítimas. No se sabe qué es un error de verificación de datos y qué es un error malintencionado que busca distorsionar el significado de la información. Esto es un terreno minado, y Facebook y Twitter ya han dado todas las señales de que no tienen intención de hacer esa distinción», explicó.

En 2014, año de las últimas elecciones presidenciales, el IBGE (Instituto Brasileño de Geografía y Estadística) indicó que 32,3 millones de hogares tenían acceso a internet, lo que marcó la primera vez que el 50% de los hogares brasileños estaban conectados. El año pasado, la misma encuesta mostró que en 2016, internet ya estaba presente en el 63,6% de los hogares, y en el 94,8% de ellos se utilizaban teléfonos celulares para conectarse a la red. Este año se espera que la cifra sea aún mayor.