Gabriel Lima: Itaú se hace eco de nuestro himno "Adelante Brasil" de 2018.

Por Gabriel Lima - A menos de un mes del inicio del Mundial de Rusia, las pantallas brasileñas se llenan de una serie publicitaria del Banco Itaú, patrocinador de la Confederación Brasileña de Fútbol (CBF). Los anuncios muestran al entrenador Tite motivando a la selección brasileña y a sus 200 millones de aficionados potenciales con sus famosas frases.

Se refiere a la serie "Entre Líneas", una campaña institucional realizada por las agencias África y DM9DDB para Itaú, centrada en explorar el patrocinio del banco a la selección brasileña de fútbol. La serie utiliza innumerables elementos semióticos para construir la narrativa de un Brasil unido y virtuoso. En la camiseta de la CBF (Confederación Brasileña de Fútbol) que visten los jugadores, el espacio destinado a la identificación del jugador se sustituye por las palabras "Respeto", "Ética" y "Esperanza", junto con la ya conocida banda sonora motivacional y la voz de Tite narrando historias de éxito descontextualizadas de su carrera.

En otro punto, representando al brasileño promedio, personas al azar hablan con la voz del entrenador. Entre ellas se encuentran personas negras, como el cantante Thiaguinho, travestis y trabajadores que cumplen con la cuota de demagogia publicitaria, componiendo el reflejo utópico de un Brasil reconciliado que anima por su sexto título mundial, un Brasil que solo existe en la alucinación de la familia Setúbal y los ejecutivos publicitarios que los atienden, o los directores del Bahía blanco en la "Novela das Oito" (una popular telenovela brasileña). Las películas se realizan mediante la narración, una técnica que busca promocionar el producto sin necesariamente hablar de él. Para ello, las historias reales del personaje, en este caso el entrenador Tite, se cuentan de una manera que conmueve y persuade a la audiencia. Sin embargo, en el caso de la serie "Entrelinhas", lo que se nota es un profundo desapego de la realidad en varios aspectos. El primero de ellos es social. Como ya se mencionó, el Brasil reconciliado y unido del que habla Tite está lejos de existir.

En cuanto al fútbol, ​​el anuncio también se desvía enormemente de la realidad. Tite invoca a la selección brasileña de 1982, mencionando a Sócrates, Falcão y Zico. Este es el único límite al engaño de la publicidad: insinúa, pero no permite, una comparación entre ellos y Paulinho, Renato Augusto y Fred. Tite luego habla de la selección modelo, la recuperación de la autoestima y el buen fútbol. Incluso con esto, queda claro que los anunciantes, los banqueros y el seleccionador nacional saben mucho de autoestima; no la de la gente, sino la suya propia. En cuanto al fútbol, ​​realmente no lo saben, o si lo saben, prefieren no hablar de ello. De hecho, la campaña publicitaria que busca entusiasmar a Brasil para el Mundial habla de todo menos de fútbol. Incluso cita al difunto reaccionario Nelson Rodrigues con la voz de un supuesto reportero. El técnico Tite responde rápidamente, cuando se le pregunta sobre el complejo de inferioridad: "Lo tenía, pero ya no", como si el esquema táctico prostituido que viola las características más singulares de nuestro fútbol y el estereotipo de comentaristas blancos, trendy, con suéter y mocasines no fueran un desarrollo de ese complejo.

En 1970, durante los años más oscuros de la dictadura militar, la selección nacional sustituyó al controvertido João Saldanha por el servil e imparcial Zagalo. La base del equipo apenas cambió, y Brasil ganó su tercer título mundial. El motivo del reemplazo del entrenador era evidente: João Saldanha se negaba a acatar las intervenciones que el régimen militar intentaba imponer en la selección. Además, Saldanha tenía vínculos muy estrechos con el Partido Comunista Brasileño (PCB), y los militares temían que el tercer campeonato se ganara bajo el mando de un comunista. Ese año, mientras asesinaban a líderes políticos de la oposición, la televisión y la radio emitían el jingle "Pra frente Brasil". 1970 y 2018 están más cerca de lo que imaginamos.

Tite dice, o dice el guion, que «ganar es ganar en la cancha, no solo en el marcador», y que «podemos incluso irnos sin la estrella», en referencia al título mundial y reforzando uno de los objetivos de la campaña: dar otro significado a la palabra «ganar» y decir que es posible ganar incluso cuando no se gana. Paradójicamente, a través de los antónimos de las palabras, el texto revela lo que nos falta como pueblo: que en el caso de Brasil en 2018, cuando avanza la ola conservadora, se asesina a personas negras, mujeres y homosexuales, se violan derechos constantemente, la nación está sometida a la mediocridad política, la mezquindad diplomática y el caos económico, ya hemos perdido, incluso si llega el sexto título. Perdimos cuando, a petición de Ronaldo Nazário, Neymar recurrió a las redes sociales para pedir votos para Aécio Neves en la segunda vuelta de las elecciones de 2014. Incluso después de la fatídica derrota por 7-1, el jugador no tuvo reparos en hacer su declaración política, una auténtica muestra de ignorancia, donde ni siquiera alcanza el conocimiento más básico sobre su propio país. Perdimos cuando Thiago Leifert, el meritocrático presentador, hijo de un magnate de Globo, afirmó que el deporte no es un espacio para la expresión política. Perdimos cuando Felipe Melo regresó al Palmeiras y se olvidó del fútbol para encasillarse en una figura mediática, cuya práctica habitual es incitar a la violencia y declarar su apoyo al candidato presidencial fascista. Cuando la afición insiste en cánticos en las gradas que ofenden a las mujeres y a los homosexuales, o cuando la afición es racista. Cuando Galvão Bueno intenta forzar el tema de la rivalidad con Argentina. Cuando Globo intenta censurar a un Casagrande completamente descorazonado por la pésima calidad de nuestro fútbol actual. Hemos perdido en todas estas ocasiones antes, incluso si el fútbol estéril y sin inspiración de Tite triunfa en Rusia.

*Gabriel Lima es productor audiovisual, escritor por hobby y militante del PCdoB-MS (Partido Comunista de Brasil – Mato Grosso do Sul).