Globo cambia su modelo de negocio y periodista se convierte en portavoz.

Por Altamiro Borges, en tu blog

Ante la disminución de la audiencia que ahuyenta a los anunciantes, Rede Globo ha decidido innovar. A partir de ahora, según Mauricio Stycer, los periodistas de la cadena también deberán actuar como embajadores de marca. "No se sorprendan si, en 2018, escuchan a Galvão Bueno, Cleber Machado y Luis Roberto, entre otros, mencionar las marcas patrocinadoras durante las transmisiones deportivas de Globo. Este 'factor diferenciador' se ofreció a los anunciantes durante la negociación de los paquetes comerciales para el próximo año". En otras palabras: ¡la profesión, ya infravalorada, se hundirá aún más en el pantano del mercado!

Según el informe publicado en UOL, «la noticia está generando malestar interno. El problema radica en que los contratos de estos profesionales les prohíben explícitamente hacer publicidad. Por lo tanto, se les exige a todos que firmen una adenda contractual en la que se comprometen a mencionar específicamente las marcas durante las transmisiones. Continúan prohibidos otros tipos de actividades comerciales. Aun así, este es un cambio importante —y simbólico— en la política interna de Globo, que hasta ahora les prohibía hacer publicidad».

Este cambio en la política interna fue impuesto por la unidad de negocios creada en la división de deportes de Globo poco después de la misteriosa caída del exdirector Marcelo Campos Pinto, ahora acusado de mediar sobornos en el llamado escándalo FIFAgate, que investiga los multimillonarios acuerdos de transmisión de fútbol. El sector está actualmente dirigido por uno de los herederos de la familia Marinho, Roberto Marinho Neto. Al ser preguntado por la prensa sobre el cambio, la emisora ​​respondió: «La nueva unidad de Deportes busca, entre otras cosas, ampliar su perspectiva de oportunidades con los clientes, incluyendo el estudio de modelos más cercanos al entretenimiento. Como parte del proceso, se realizarán ajustes en los contratos o adendas para una mejor adaptación».

Mauricio Stycer también informa que “los profesionales no ganarán nada extra por este servicio. Algunos ya firmaron la adenda y otros aún están negociando las condiciones. Quienes no estén de acuerdo posiblemente dejarán de trabajar en los partidos transmitidos por Globo, limitándose su trabajo a SporTV y al sitio web globoesporte.com. La unificación del área deportiva de Globo resultó en un paquete de despidos en octubre. Otra medida que ya se está adoptando es la reducción salarial de narradores y comentaristas durante los períodos de renovación de contrato”. La familia Marinho obliga a sus periodistas a convertirse en portavoces y también despide y recorta salarios. ¡Y todavía hay periodistas que llaman camarada a su jefe!

En otras noticias: En julio pasado, la comentarista económica Mara Luquet decidió prescindir de su rol de portavoz. Renunció a su trabajo en la empresa, donde presentaba un segmento sobre finanzas personales en el "Jornal da Globo" y también aparecía en GloboNews y CBN Radio, y se incorporó a Bradesco. En otras palabras, optó por trabajar sin intermediarios, promocionando una de las principales corporaciones financieras del país. Era solo una de las periodistas de Globo que intercambiaba noticias por publicidad. En los últimos años, otras celebridades de Globo han adoptado posturas similares. Fátima Bernardes, Pedro Bial, Patrícia Poeta y Tiago Leifert también migraron del periodismo al mundo del entretenimiento —que permite la publicidad— y ahora amasan fortunas. Sin dudarlo, Mara Luquet explicó: "Dejé Globo para invertir en mí misma".