Globo ganará R$ 1 millones con el fútbol y todavía se queja.
Después de pasar por alto al "Club de los 13" en las negociaciones con los clubes, la televisora carioca aumenta el valor de las cuotas de patrocinio en un 30% y dice que, aún así, seguirá teniendo pérdidas en la próxima temporada del fútbol brasileño.
247 – Para evitar que Rede Record le arrebatara los derechos exclusivos de transmisión del fútbol nacional, Rede Globo decidió ignorar al Clube dos 13 y negociar las tarifas individualmente con cada club. La estrategia funcionó, y el fútbol nacional sigue en manos de la emisora, pero el costo no será bajo y se trasladará a los anunciantes dispuestos a crear el paquete comercial más caro de la historia de la televisión brasileña.
Los espacios de patrocinio para la próxima temporada costarán R$ 179 millones para las empresas que deseen anunciarse durante los partidos del Campeonato Brasileño, torneos estatales, la Copa Libertadores, la Copa do Brasil y los partidos de la selección brasileña. Sin embargo, si desean anunciarse en el campo, estas empresas deberán añadir R$ 22 millones a la factura, lo que, si los seis espacios pagan el precio completo, le reportaría a la emisora carioca R$ 1,176 millones.
La cuota completa, de R$ 196 millones, representa un aumento del 30% en comparación con el monto cobrado para la temporada 2011, que fue de R$ 134 millones. Hasta entonces, los ajustes anuales de Globo no habían superado el 15%, lo que pone de manifiesto el malestar causado por Record. Este malestar se ve agravado por las palabras del director general de Globo, Octávio Florisbal, quien afirmó que la emisora carioca incurrirá en pérdidas en la próxima temporada de fútbol, incluso con el aumento. Según el ejecutivo, para cubrir los costos, el valor de cada cuota de patrocinio tendría que ser al menos el doble del cobrado.
Los patrocinadores actuales de la programación de fútbol de la emisora son Ambev, Casas Bahía, Coca-Cola Itaú, Vivo y Volkswagen. Tienen prioridad en la renovación, que debe completarse antes del 26 de septiembre. Si alguna de estas marcas decide retirarse del proyecto futbolístico global, la emisora abrirá el plan al resto del mercado.