Ibope: Las redes sociales lideran la influencia en la decisión del votante para 2018.

Por Fernando Brito, de ladrillo - José Roberto de Toledo, en EstadãoEsto presenta datos de una encuesta de Ibope sobre la influencia de diversos medios de comunicación en las decisiones de voto en las elecciones de 2018.

Esto confirma la percepción que la gran mayoría de las personas bien informadas ya han alcanzado: internet y las redes sociales serán los principales medios para persuadir a los votantes.

Por primera vez en este tipo de investigación, están superando a los medios convencionales, aunque estos también están presentes en las redes sociales.

No es un fenómeno exclusivamente brasileño, aunque aquí tenga otros significados debido al oligopolio de la prensa tradicional.

Hace dos días, Folha publicó un interesante reportaje sobre el sitio web. El canario, de la izquierda, que desempeñó un papel muy importante en las elecciones británicas.

El proyecto despegó con fuerza y ​​ahora es una plataforma consolidada en el Reino Unido, con 13 millones de accesos únicos el pasado mes de mayo. (…) Una investigación encargada por el periódico «The Guardian» demostró que las noticias relacionadas con las votaciones que más se compartieron en Facebook procedían de estas plataformas, y no de medios de comunicación profesionales.

Aquí, la izquierda recibe una dura reprimenda en las redes sociales por parte de sitios web de derecha o extrema derecha. Esto se debe no solo a que estos sitios suelen contar con financiación, sino sobre todo a que la concisión que permite el mensaje moralista y destructivo resulta mucho más ventajosa que los argumentos racionales utilizados para contrarrestarlo.

Sin embargo, hay espacio, e incluso los blogs sin ninguna estructura profesional, gestionados por una sola persona, tienen cifras que no son menos impresionantes en comparación con lo que Folha denominó el "fenómeno" inglés. Este modesto blog, que dista mucho de ser uno de los más importantes, tuvo 3,6 millones de accesos únicos y siete millones de visitas totales en el mismo mes de mayo.

El viejo mito de que los blogs progresistas solo existían gracias a la publicidad de los gobiernos del Partido de los Trabajadores no se sostiene ante el hecho de que, sin ellos y con la completa discriminación publicitaria del gobierno actual (y de las agencias de publicidad, ninguna de las cuales quiere involucrarse con aquellos a quienes la prensa convencional llama "sucios"), sobreviven gracias a las plataformas de medios internacionales, que pagan (mal) por el acceso y los clics.

O El canario Esto demuestra que es posible: "La mayor diferencia es que no estamos financiados por millonarios", afirma. [Kerry-Anne] Mendoza [miembro del sitio] a Folha. El El canario Se sostiene a través de la publicidad y el apoyo de los lectores, que pueden donar R$ 16 al mes.”

Las cifras de Ibope aportadas por Toledo nos ofrecen otra lección. La naturaleza de las redes sociales es plebiscitaria —con votos positivos o negativos— y a menudo apasionada, lo cual no equivale a caer en la barbarie.

Quienes se dedican a la comunicación política deben dejar de priorizar...  Hollywood Desde la perspectiva de los profesionales del marketing, es importante reflexionar sobre lo que exige internet: la producción de contenido –la tarea de los blogs–, su difusión (Facebook y otras redes) y el establecimiento de conceptos.

Los textos largos y los vídeos largos no son suficientes.

Lo mismo ocurre con los "sitios web de campaña".

Es evidente que la vida real —aunque cada vez es más virtual— es el escenario de la contienda por los votos, pero el mundo de las redes sociales también se ha convertido en un entorno en el que la gente, especialmente los jóvenes, pasa cada vez más tiempo inmersa.

Internet es una batalla sin tregua, donde perder un día puede significar perder la oportunidad.