Internet es el medio de comunicación más importante para el 88% de los brasileños.
La preferencia por internet supera a la televisión, los periódicos, la radio y las revistas, según revela un estudio realizado con dos mil personas; en opinión del 50% de los entrevistados, la publicidad en la web se considera la más informativa, y para el 49%, la más creativa.
247 Según una encuesta realizada por comScore, en colaboración con el Interactive Advertising Bureau (IAB), a dos mil personas, internet es el medio de comunicación más importante para la gran mayoría de los brasileños. Para el 88% de los encuestados, la web es el medio preferido, seguido de la televisión (55%), los periódicos (44%), la radio (28%) y las revistas (27%).
Otro hallazgo importante de la investigación se refiere a cómo los brasileños perciben la publicidad en línea. Para el 50% de la audiencia, es la más informativa, y para el 49%, la más creativa. Los anuncios más memorables son superados por los de televisión, según el 48% de los encuestados, pero se sitúan por delante de los emitidos en periódicos y revistas (10%) y en la radio (9%). Los anuncios web influyen en el 66% de las personas para que busquen más información sobre la marca anunciada.
El 43% de los encuestados utiliza internet principalmente en el trabajo, a través de ordenadores y portátiles. El perfil más común del usuario brasileño más frecuente de internet es el de una mujer de entre 25 y 44 años, que prefiere las redes sociales, mientras que los hombres suelen navegar por sitios web.