Morre Duda Mendonça, marqueteiro da primeira eleição de Lula, em 2002
Publicitário vinha tratando um câncer no cérebro e faleceu aos 77 anos. Foi ele o criador do "Lulinha paz e amor"
247 - Morreu nesta segunda-feira (16), aos 77 anos completados na semana passada, Duda Mendonça. Ele foi vítima de um câncer no cérebro. Estava internado no hospital Sírio-Libanês, em São Paulo há dois meses. Foi o mais célebre marqueteiro político brasileiro. Fez a campanha vitoriosa de Lula em 2002, criando na ocasião o slogan que o petista usa até hoje quando quer piscar para o centro — 'Lulinha, Paz e Amor'". A informação é do o jornalista Lauro Jardim, em sua columna.
Publicitário de origem (abriu a agência DM9 em 1975, ainda em Salvador, que pouco anos depois teria Nizan Guanaes, seu ex-estagiário, como sócio), Duda estreou no marketing político que lhe daria fama de mago em 1985. Naquele ano trabalhou na campanha que elegeu Mário Kertez prefeito de Salvador.
Trayectoria
Depois de abandonar o curso de Administração na Universidade Federal da Bahia (UFBA), tornou-se corretor de imóveis, entrando em contato pela primeira vez com a propaganda, ao desenvolver ideias de vendas para uma agência de publicidade.Em 1975, cria a agência DM9 Propaganda, em Salvador, cuja primeira conta foi a da imobiliária onde havia trabalhado como corretor. Em pouco tempo, a DM9 conseguiu outras contas, sobretudo de empresas ligadas ao ramo imobiliário. Já em 1976, a agência recebeu o título de Agência do Ano (regional). Entre 1978 e 1988, a agência conquistaria vários prêmios nacionais e internacionais. Em 1988, Domingos Logullo e Nizan Guanaes, ex-estagiário da agência, tornaram-se sócios de Duda Mendonça. A empresa abriu um escritório em São Paulo. Em 1990, a DM9 Bahia e a DM9 São Paulo se separaram, e a marca DM9 foi comprada por Nizan Guanaes, em sociedade com João Augusto Valente e o Banco Icatu. A DM9 Bahia juntou-se à agência D&E, dando origem à DS/2000.
Su incursión en el marketing político se produjo a raíz del éxito de DM9. En Bahía, organizó la campaña de Mário Kertész para la alcaldía de Salvador en 1985, utilizando por primera vez el corazón como logotipo. Esta campaña le valió a DM9 el premio Top Marketing a la Mejor Campaña Política del país. En 1992, repitió la idea del corazón en la campaña de Paulo Maluf para la alcaldía de São Paulo. Maluf ganó las elecciones y Duda alcanzó notoriedad nacional.
En la década del 2000, Duda se convirtió en una figura prominente del marketing político. En 2001, reabrió DM9 en São Paulo con sus antiguos pasantes João Vitor Sparano y Guilherme Lima. En 2002, fue el autor de la campaña publicitaria que contribuyó a la elección de Lula tras tres intentos fallidos. En octubre de 2004, durante las elecciones municipales, Duda Mendonça, responsable de la campaña del PT en São Paulo, fue arrestado en flagrancia durante un operativo de la Policía Federal para desmantelar las peleas de gallos en una propiedad entre Recreio dos Bandeirantes y Jacarepaguá, en la zona oeste de Río de Janeiro. Según la Policía Federal, más de 200 personas se encontraban en el lugar, incluyendo al político del PT, Jorge Babu. Había tres ruedos para peleas de gallos, así como jaulas. La policía también encontró cerca de cien animales, muchos de ellos heridos.
Desde 2004, Duda se ha dedicado a la cría de caballos Quarter Horse, participando en rodeos y eventos de cría en todo Brasil.
En agosto de 2005, el ejecutivo publicitario fue acusado de estar involucrado en el escándalo Mensalão, por cargos de lavado de dinero y evasión fiscal, pero posteriormente fue absuelto por el Tribunal Supremo Federal.
No ano de 2008, Duda atuou no marketing político de campanhas para diversas prefeituras, ajudando a eleger os prefeitos de Fortaleza, João Pessoa, Belém e outros. Atuou também em Portugal fazendo a campanha do ex primeiro ministro Pedro Santana Lopes. Em outubro do mesmo ano funda em Portugal a agência Duda Portugal e cria a campanha da rede de supermercados Pingo Doce.]
En 2010, trabajó como comercializador político y ayudó a elegir figuras como Siqueira Campos (Tocantins), Roseana Sarney (Maranhão), Ricardo Coutinho (Paraíba) y senadores como Marta Suplicy, Lindberg Farias, Cássio Cunha Lima, entre otros.
En diciembre de 2012, su agencia, Duda Propaganda, se fusionó con Blackninja, propiedad de Antonio Lavareda.