Un nuevo capítulo en la guerra por las calificaciones de audiencia revela otro giro inesperado para GfK.
Contratado por Record, SBT, Band y RedeTV para medir los datos de audiencia televisiva y poner a prueba las cifras de Ibope, el instituto alemán GfK ha vuelto a cambiar de estrategia; en lugar de asociarse con Controle da Concorrência, cuyo socio Fabio Wajngarten había sido una especie de portavoz informal, la empresa decidió contratar a Spot Auditoria e Pesquisa de Mídia; la puesta en marcha del servicio, prevista inicialmente para principios de 2015, podría retrasarse hasta el tercer trimestre de 2015.
247 - La prometida guerra de audiencias en la televisión brasileña tiene un nuevo capítulo, lo que podría significar un nuevo retraso. Prevista para comenzar a principios de este año, cuando el instituto alemán GfK, contratado por Record, SBT, Band y RedeTV para competir con Ibope, debía implementar su servicio, ahora podría tener lugar recién en el tercer trimestre de 2015 (véase el comunicado de la empresa a continuación).
La noticia es que GfK se ha visto envuelta en una nueva polémica. Hasta hace poco, el mercado daba por hecho la alianza entre GfK y la empresa Controle da Concorrência. Esto se debía, sobre todo, a que uno de los socios de Controle da Concorrência, Fabio Wajngarten, era una de las figuras clave en la negociación de los contratos de GfK con emisoras y agencias de publicidad.
Sin embargo, todo indica que GfK ya no utilizará los datos del sistema de Control de la Competencia para determinar si las campañas publicitarias se emitieron realmente por televisión. El instituto alemán se ha asociado con Spot Auditoria e Pesquisa de Mídia, una empresa propiedad del empresario Marcio Chan, de Rio Grande do Sul. Consultado por 247, Chan confirmó la colaboración con GfK, pero declinó decir si su empresa sustituiría a Controle da Concorrência. «Confidencial», declaró.
Al parecer, la ruptura entre GfK y la Autoridad de la Competencia surgió a raíz de las dudas planteadas por el instituto alemán sobre la calidad de los datos relacionados con el seguimiento y la monitorización de la inversión publicitaria de las marcas en televisión abierta, televisión de pago, periódicos y revistas.
GfK se puso en contacto con 247 la tarde del lunes 29 y envió la siguiente declaración al respecto:
GfK aclara que la información relativa a la "rescisión" del contrato con Fabio Wajngarten es falsa. GfK mantiene un contrato de exclusividad con FW Comunicação para su servicio de medición de audiencia. Las afirmaciones sobre un "nuevo aplazamiento" o la implementación del servicio "solo a finales de año" carecen de fundamento. Tal y como se informa en la nota de prensa adjunta, GfK anunció, en consonancia con sus clientes, que los datos se entregarán en el tercer trimestre de 2015.