Record captura a Datena e intensifica la guerra con Globo.

Por Márcio Kroehn_247 - La guerra entre Record y Globo ha entrado en una nueva fase. La cadena propiedad del obispo Edir Macedo ha conseguido la contratación del periodista José Luiz Datena, quien anteriormente trabajaba para Bandeirantes. El cortejo entre Datena y Record comenzó hace dos meses, cuando el presentador de los programas "São Paulo Acontece" y "Brasil Urgente" recibió una tentadora oferta multimillonaria. Este jueves 16, habría aceptado un contrato de cinco años por el que percibiría aproximadamente 1,5 millones de reales, además de una participación en las actividades de marketing. Para concretar la mayor contratación entre los medios de comunicación este año, Record retiró una demanda contra Datena, quien había incumplido su contrato con la cadena en 2003 y habría tenido que pagar 20 millones de reales en multas. Lo que parece casi absurdo es la estrategia de ataque de Record contra Globo, su principal rival por el primer puesto en las audiencias: los programas presentados por Datena lideraban la audiencia en Bandeirantes y, en varios días de la semana, superaron a la propia Record.

Sí, la cadena de Edir Macedo condonó la multa multimillonaria para ganar audiencia. Gracias al éxito de los programas matutinos de Record, que incluso se acercan o superan a Globo en audiencia, Datena se considera la figura idónea para mantener e incluso aumentar la audiencia vespertina de la cadena. Con el programa Cidade Alerta, cuyo estreno está previsto para dentro de dos meses, cuenta con una audiencia fiel que impulsará su cuota de mercado. La contratación de este polémico presentador a un precio elevado demuestra el nivel de competencia que Record ha desatado frente a Globo. No importa el coste ni el esfuerzo que suponga arrebatarle puntos a su principal competidor.

En 2007, Record demostró su poderío financiero a Globo al ganar los derechos de transmisión de los Juegos Olímpicos de 2012. En esa contienda, Edir Macedo pagó US$30 millones por los Juegos de Londres, el doble de lo que pagó su competidor por los Juegos de Pekín 2008. Este año, la cadena entró de lleno en la competencia por el campeonato brasileño, una de las joyas deportivas de Globo, e impulsó un proceso de licitación. Sin embargo, a última hora, Record retiró su oferta, alegando falta de transparencia. RedeTV!, que ofreció R$1,5 millones por el torneo, ganó, pero no obtuvo los derechos. Globo utilizó una cláusula de contratos anteriores y renovó individualmente con los clubes.

Hace unas semanas, UOL obtuvo un estudio exclusivo que revelaba la contribución de la Iglesia Universal a los ingresos de Record. Según se informa, Edir Macedo invirtió 480 millones de reales en su canal de televisión, lo que equivale a 40 millones de reales mensuales. Este dinero se destina al pago por el uso del horario nocturno por parte de la Iglesia Universal, el horario más económico para la televisión. Sin embargo, en el balance de la cadena correspondiente a 2010, publicado el último día hábil de mayo, la pérdida ascendió a 1,7 millones de reales. En los pasillos de Globo, se comenta en broma que la mayor ventaja de la competencia sobre la cadena de la familia Marinho reside en las cifras: 27,5%. Este es el porcentaje de impuesto sobre la renta que Globo debe pagar mensualmente, mientras que Record, al utilizar el dinero donado a la iglesia, no tiene que pagarlo al Servicio Federal de Impuestos (SFI).

Lo que parece más bien la queja de un perdedor tiene su razón de ser: Record, segundo en audiencia, está causando preocupación y, sobre todo, aspira a destronar al líder histórico. Para Globo, este es un cambio difícil de afrontar. SBT era el competidor perfecto a ojos de la dirección de Globo; al fin y al cabo, el segundo puesto siempre ha sido una posición suficientemente buena para Silvio Santos. Y, para complicar aún más las cosas, uno de los asesores intelectuales de este movimiento de crecimiento en la cadena de Edir Macedo conoce muy bien el funcionamiento interno de Globo. Franklin Martins, exsecretario de comunicación de Lula, quien sigue gozando de gran popularidad en Brasilia, quiere romper el dominio de los principales medios de comunicación, que están en manos de ciertos grupos familiares. Con la ambición de Record, no es difícil imaginar que el primer puesto se disputará con más ahínco en los próximos años.