Venid a mí, niños pequeños.
Ronald McDonald ha vuelto y está encantando a los niños a través de Internet.
247 – Ronald McDonald no ha muerto. El payaso de la cadena estadounidense McDonald's, que llevaba mucho tiempo desaparecido, ha regresado con fuerza con una campaña dirigida a los niños y centrada en internet. Al parecer, no hay buenas noticias. La comida rápida que ofrecen los restaurantes de la cadena es la principal culpable de la obesidad infantil, una enfermedad que crece año tras año en Estados Unidos. Además, internet es una forma muy astuta de llegar a los niños, ya que los padres —incluso aquellos que valoran la buena educación de sus hijos— no pueden vigilarlos las 24 horas del día.
La campaña muestra a un Ronald McDonald muy animado —como siempre— bailando y jugando al fútbol. Y lo más importante: invita a los niños a visitar su sitio web para descargar fotos y videos y compartirlos con sus amigos. Seis videos se publicarán en los próximos meses. «Los niños de hoy viven en un mundo digital», declaró Dean Barrett, portavoz de marketing de McDonald's, a USA Today. «Hay que hablarles en un lenguaje digital para conectar con ellos».
Como explicó la psicóloga Carol Moog a la misma publicación, los padres ya están desesperados intentando lidiar con la relación entre internet, las redes sociales y sus hijos. "¿Por qué querría yo que mi hijo hiciera eso?", pregunta. En el anuncio donde el payaso abraza a niños que llevan un marco de fotos vacío, la empresa advierte: "Pidan permiso a sus padres". La directora de la organización Corporate Responsibility International, Deborah Lapidus, plantea otra pregunta: "Si McDonald's realmente se basa en la idea de que se trata de una 'decisión de los padres', ¿por qué la campaña está dirigida a los niños y no a los padres?".
Vea el anuncio en Sitio web de McDonald's.