Will Bank, el banco digital del Máster, consigue un acuerdo de patrocinio multimillonario en el programa dominical de Globo.

247 - Will Bank, el brazo digital del Banco Master, posee uno de los acuerdos de patrocinio más caros de la televisión brasileña al integrar... Domingo, el programa más visto de TV Globo. La presencia del banco en el programa dominical incluye promociones recurrentes y una amplia visibilidad de marca en uno de los horarios más competitivos de la programación dominical.

La información fue publicada originalmente en el blog del periodista Claudio Dantas y detallada por Jornal GGN, que investigó los términos del contrato publicitario. Según GGN, el acuerdo incluye segmentos, menciones directas del presentador, posicionamiento de la marca en la escenografía y distribución de premios a la audiencia, garantizando entre 8 y 12 minutos de exposición por episodio.

Estimaciones del mercado publicitario obtenidas por el periódico indican que la inversión total podría oscilar entre R$ 120 millones y R$ 160 millones, considerando la emisión del anuncio entre 6 y 8 domingos. Como resultado directo de la acción, el banco controlado por Daniel Vorcaro registró alrededor de 500 nuevos usuarios con cuentas activas en la aplicación, una cifra significativa para un período de campaña tan corto.

Will Bank está controlado por Banco Master Múltiplo, institución que no fue incluida en la liquidación extrajudicial decretada por el Banco Central. En un comunicado, la autoridad monetaria informó que Master Múltiplo fue excluido de la medida porque existía una "posibilidad concreta de una solución" que le permitiera continuar operando.

En lugar de la liquidación, el Banco Central optó por someter a Master Múltiplo al Régimen de Administración Especial Temporal (RAET). Este mecanismo autoriza la intervención directa en la gestión, con la sustitución de los administradores por una junta o un interventor, sin interrumpir las actividades regulares. El objetivo es estabilizar las operaciones y buscar una solución de mercado para la institución.

Adquirido por Banco Master el año pasado, Will Bank cuenta con aproximadamente R$7 mil millones en pasivos y gestiona alrededor de R$8 mil millones en transacciones corrientes a través de la marca Mastercard. Estas cifras ilustran la magnitud de la operación digital del grupo financiero.

Incluso en este contexto, el banco mantiene una estrategia de marketing considerada atípica para el sector. Se centra en la televisión abierta, contratos de alto coste y campañas de marketing continuas. branded content Garantiza una exposición prolongada de la marca, a diferencia de las campañas puntuales, reforzando la presencia de Will Bank en uno de los mayores escenarios de la televisión brasileña.