Es probable que el iPhone X de Musk se enfrente a un éxodo aún mayor de anunciantes.

247 - La empresa de redes sociales X, actualmente propiedad del multimillonario Elon Musk, se enfrenta a la posibilidad de perder más anunciantes, según... reportero Según Reuters, los expertos del sector publicitario no ven una solución inmediata a este problema, después de que Musk criticara duramente a algunas de las principales marcas que abandonaron la plataforma. Este mes, Walt Disney y Warner Bros. Discovery suspendieron su publicidad en X en respuesta al apoyo de Musk a una publicación que acusaba falsamente a miembros de la comunidad judía de incitar al odio contra las personas blancas.

Musk, al disculparse por su publicación durante un evento de DealBook del New York Times el miércoles, atacó a los anunciantes que abandonaron la plataforma, acusándolos de "chantaje" en una diatriba plagada de improperios. Parecía dirigir sus críticas específicamente a Bob Iger, director ejecutivo de Walt Disney, quien, durante su intervención en el evento, comentó que la asociación con X "no era positiva" para la compañía.

Lou Paskalis, fundador de la consultora de marketing AJL Advisory y exdirector global de medios de Bank of America, comentó: «Esto no se trata de anunciantes reuniéndose en secreto para apoyar una agenda». En un memorándum enviado a los empleados el jueves, al que tuvo acceso Reuters, la directora ejecutiva de X, Linda Yaccarino, describió la entrevista de Musk como «sincera y profunda», e instó al personal a verla. Reiteró que la misión de X es ser una plataforma abierta y sin censura, y afirmó: «Nuestros principios son invaluables y jamás se verán comprometidos».

El director ejecutivo de Tesla reconoció que un boicot publicitario prolongado podría llevar a la quiebra de la compañía, pero sugirió que el público culparía a las marcas, no a él, de un posible colapso. Sin embargo, Jasmine Enberg, analista de Insider Intelligence, afirmó: «Si alguien está perjudicando a Tesla, es Elon Musk, no los anunciantes».

«Si X colapsa, un análisis exhaustivo revelaría una serie de decisiones políticas de la plataforma, recortes de personal, tuits y comentarios de Musk que ahuyentaron la principal fuente de ingresos de X», añadió Enberg. Un ejecutivo de una importante agencia de publicidad global, que prefirió permanecer en el anonimato, afirmó que solo un gran cliente seguía anunciándose en X. «Parece que (Musk) está decidido a destruir la plataforma», concluyó el ejecutivo.

AX corre el riesgo de perder no solo a los anunciantes corporativos, sino también el dinero de los candidatos políticos, una fuente de ingresos que se reabrió después de que la plataforma levantara la prohibición de los anuncios políticos. Se prevé que el gasto en publicidad política en Estados Unidos en 2024, año de elecciones presidenciales, alcance la cifra récord de 10,2 millones de dólares, según AdImpact, empresa que monitoriza la publicidad política.

Mike Nellis, director ejecutivo de Authentic, una agencia de marketing digital que trabaja con candidatos demócratas, incluido el presidente estadounidense Joe Biden, dijo que planea hablar con todos sus clientes sobre si deberían o no invertir en X. "Decirles a los grandes anunciantes y a Bob Iger que se vayan a la mierda podría ser el último clavo en el ataúd", dijo Nellis.