YouTube le declara la guerra a la televisión tradicional. Y ganará.
El sitio web de vídeos más visitado del mundo está reservando 100 millones de dólares para que artistas y celebridades creen su propio contenido; esta nueva tendencia incluye a Madonna, Shaquille O'Neal, Ashton Kutcher, Deepak Chopra e incluso al brasileño Felipe Neto.
247 - Si le preguntas al presidente de Terra, Fernando Madeira, quién es su mayor competidor, la respuesta será directa: TV Globo. En la sede del portal en São Paulo, incluso hay un laboratorio para la televisión del futuro, que se convertirá en realidad en Brasil cuando la banda ancha esté más extendida y sea de mejor calidad. Recientemente, Terra transmitió en directo el concierto de Paul McCartney en toda Latinoamérica. En el extranjero, YouTube hizo lo propio con la boda real del príncipe Guillermo y Kate Middleton. Pero la realidad de la televisión por internet está a punto de cambiar. Y lo que se avecina es una verdadera revolución. En lugar de limitarse a transmitir grandes eventos, los portales comenzarán a producir su propio contenido. E incluso artistas que ya cuentan con una audiencia en línea, como el brasileño Felipe Neto, colaborador del movimiento "Preço Justo" (Precio Justo) y cuyos vídeos de la serie "Não Faz Sentido" (No Tiene Sentido) son vistos por millones de personas, podrían transformarse en pequeños canales independientes.
Para hacerse una idea de lo que se avecina, basta con observar las cifras. YouTube ha reservado 100 millones de dólares para sus primeros canales con programación original para televisión. Y está contratando a celebridades como la cantante Madonna, el jugador de baloncesto Shaquille O'Neal, el actor Ashton Kutcher y el gurú espiritual Deepak Chopra. Según USA Today, uno de los periódicos más importantes de Estados Unidos, cada uno de ellos podría recibir hasta 5 millones de dólares en ingresos publicitarios por adelantado. Por lo tanto, lo que vemos es que, al igual que los ingresos publicitarios migran de los periódicos impresos a los medios digitales, también se producirá un salto de la televisión tradicional a los canales producidos en internet.
El fenómeno Parafernalha
En Brasil, el primer paso firme en esta dirección lo ha dado el vlogger Felipe Neto. Su canal, Parafernalha, creado con un grupo de amigos y con la inversión inicial de un anunciante, ya ha alcanzado los 15 millones de visualizaciones con el lanzamiento de sus primeros vídeos. Incluso, fondos de capital privado, que invierten en empresas con alto potencial, se han puesto en contacto con Felipe Neto para mostrar interés en adquirir una participación en Parafernalha.
Por ahora, se ha resistido. Primero quiere crecer y generar sus propios ingresos publicitarios con las producciones que él y su equipo realizan. YouTube, por su parte, supervisa de cerca los movimientos de Parafernalha y le asigna recursos publicitarios en función de la audiencia que genera el canal.
En Estados Unidos, los jóvenes ya pasan más tiempo conectados a internet que viendo la televisión. Además, obtienen su información principalmente de la web, y ya no de los medios impresos. La tendencia que revela el movimiento de YouTube es evidente: ya no se necesitan intermediarios, como las cadenas de televisión tradicionales, entre quienes producen y quienes consumen contenido. Y en un mundo sin intermediarios, quien genera audiencia vale su peso en oro.