Zero Hora empieza a cobrar por contenidos digitales
Ante el éxito de las tabletas y los teléfonos inteligentes, un periódico de Rio Grande do Sul adoptó un muro de pago, el mismo sistema que Folha de S.Paulo; en el mismo estado, sin embargo, Sul 21 es un ejemplo de portal de noticias que tuvo éxito sin cobrar por el contenido.
247, con ComunicarEl diario de Rio Grande do Sul, Zero Hora, comenzó a cobrar por su contenido digital esta semana. El objetivo es preservar la audiencia de zerohora.com, independientemente de si los usuarios están suscritos al periódico impreso o no. Con el nuevo sistema de facturación, llamado "muro de pago", el volumen de lectores determina si se realiza o no el pago.
En un punto intermedio entre cobrar por el contenido y ofrecerlo gratis, el periódico adoptó el llamado "modelo poroso", que permite el acceso gratuito a un número determinado de artículos a lo largo del mes, normalmente entre 10 y 30. Los lectores que superan este límite pueden suscribirse para tener acceso sin restricciones.
Una suscripción completa al periódico, con acceso digital incluido, cuesta R$66,90 al mes. Los suscriptores digitales pagarán R$36,90 al mes y tendrán acceso a todo el contenido publicado en el sitio web, así como a la versión digital de las últimas 30 ediciones del periódico impreso y a aplicaciones para smartphones y tablets.
Estrategia del modelo
El muro de pago es el sistema que utiliza el New York Times y, en Brasil, fue adoptado recientemente por Folha de S. Paulo. Es una estrategia utilizada por los periódicos impresos, que se encuentran en una encrucijada debido a la expansión de las ventas de teléfonos inteligentes y tabletas y, por consiguiente, de la lectura digital. Sin embargo, existen modelos de portales de noticias en el país que han tenido éxito sin cobrar por el contenido. Un ejemplo proviene del mismo estado que Zero Hora. Sur 21.