Las acciones de Alpargatas suben tras el boicot de la derecha a Havaianas.
Las acciones suben más de un 3% tras una caída provocada por ataques de la derecha.
247 Las acciones de Alpargatas, empresa matriz de la marca Havaianas, registraron una fuerte apreciación este martes (23), revirtiendo la caída observada en la sesión bursátil anterior, cuando se vieron presionadas por una controversia relacionada con la última campaña publicitaria de la compañía. Alrededor de las 15:00, los activos de la compañía subieron un 3,5%, cotizando a R$ 11,85, recuperando el rendimiento tras la caída del 2,4% registrada el día anterior.
La medida fue seguida de cerca por el mercado financiero y se produjo después de un día de fuertes repercusiones negativas en las redes sociales, alimentadas por líderes de derecha e influencers que plantearon la posibilidad de un boicot contra Havaianas.
La campaña que desató las críticas presenta a la actriz Fernanda Torres. En el video, afirma que no quiere que el público comience el 2026 con buen pie, sino con ambos pies. Esta declaración fue interpretada por políticos e influencers como un mensaje político, en un contexto marcado por la proximidad de las elecciones presidenciales. Entre quienes comentaron públicamente se encontraban el exdiputado federal Eduardo Bolsonaro y el diputado federal Nikolas Ferreira (PL), quienes asociaron el contenido del anuncio con una supuesta postura ideológica de la marca.
A pesar de la reacción negativa inicial, el mercado consideró que los efectos de la controversia tienden a ser limitados. El estratega jefe de RB Investimentos, Gustavo Cruz, afirmó que el impacto sería temporal. "Hemos visto esto antes con empresas con cierta exposición en este sentido, y de ambos bandos del espectro político, como Smartfit, Madero, Magazine Luiza, JBS... Para que una empresa se vea afectada por verse involucrada en una controversia política, tendría que ser algo mucho mayor", declaró.
Cruz también enfatizó que el episodio ocurrió en un momento delicado para el mercado. Según él, la compañía tuvo la mala suerte de enfrentarse a la controversia en un período de baja liquidez. "Noticias negativas en momentos como estos provocan mayor fluctuación, pero es difícil que esto se prolongue por mucho tiempo", afirmó.
La recuperación del martes refuerza la trayectoria positiva de Alpargatas a lo largo de 2025. En lo que va de año, las acciones de la compañía ya han subido más de un 80%, impulsadas por un proceso de reestructuración de marca que se ha reflejado en mejores resultados corporativos en los últimos trimestres.
Mientras el mercado financiero reaccionaba con mayor cautela, la polémica se desató en el sector minorista. En Brusque (SC), la tienda Calçados Guarani agotó su stock de chanclas Havaianas en pocas horas tras anunciar la venta de los productos a 1 real el par. En un comunicado publicado en Instagram, la empresa informó que sus tres tiendas venderían todos los pares de la marca a este precio hasta agotar existencias y declaró: "¡No seguiremos trabajando con la marca indefinidamente debido a su provocación a la población conservadora, de la cual formamos parte!".
