Los jóvenes latinoamericanos ven a los políticos como "influencers" en las redes sociales, según un estudio
Los políticos populares entre los jóvenes son aquellos que ofrecen respuestas a un público pesimista sobre la política y la economía, dice Ester Borges, de InternetLab
247 - Los políticos asumen cada vez más un rol más cercano al de influencers digitales entre los jóvenes latinoamericanos, especialmente aquellos que destacan en las redes sociales. Esta percepción, según un estudio realizado por InternetLab y publicado por Folha de S. Pablo, puede moldear las expectativas sobre cómo deben actuar los políticos y responder a las demandas de la sociedad, influyendo en cómo los jóvenes ven el tiempo y la dinámica de la política.
La encuesta, que involucró a más de 350 jóvenes de entre 16 y 24 años de Brasil, Argentina, Chile, Colombia y México, se realizó en tres fases a lo largo de 2023 y 2024. Además de los cuestionarios iniciales, se realizaron focus groups y entrevistas con influencers y expertos de la industria digital. La encuesta identificó a influencers políticos que utilizan estrategias típicas de redes sociales, como memes, transmisiones en vivo e incluso bailes de TikTok, para conectar con su audiencia.
La derecha domina las preferencias en Brasil, Chile y Argentina - Mientras que figuras de derecha como Jair Bolsonaro (PL), Nikolas Ferreira (PL-MG) y Javier Milei lideran entre los jóvenes de Brasil, Chile y Argentina, políticos progresistas como Gabriel Boric (Chile) y Claudia Sheinbaum (México) son los más mencionados en Colombia y México. En Brasil, Bolsonaro y Nikolas Ferreira son los únicos políticos mencionados espontáneamente entre los 85 influencers más seguidos por los jóvenes.
Aunque Lula (PT) es mencionado en preguntas cerradas por el 42% de los encuestados, no aparece entre los mencionados de forma espontánea, lo que indica que su presencia en las redes sociales puede ser percibida de forma diferente, sin el atractivo de un "influencer".
Según Ester Borges, coordinadora de InternetLab, "los políticos que acaban siendo más populares entre los jóvenes son aquellos que ofrecen respuestas a los deseos de un público pesimista respecto a la política y la economía".
El impacto de las redes sociales en la percepción política - La encuesta destaca que políticos como el presidente de El Salvador, Nayib Bukele, son admirados por su capacidad de conectar directamente con la población a través de las redes sociales, eludiendo los grandes medios de comunicación. Para muchos jóvenes, Bukele simboliza un liderazgo moderno, juvenil y auténtico.
Sin embargo, Brasil se enfrenta a un escenario de "fatiga política", especialmente entre los jóvenes, desilusionados con la polarización. Casi el 40% de los encuestados en el país afirmó preferir evitar las discusiones políticas en redes sociales, mientras que otro 29% cree que estos debates contribuyen a la formación de opiniones.
El desafío de la autenticidad y la inmediatez - El estudio también destaca una tensión entre la dinámica de las redes sociales y la naturaleza de la política. Para los jóvenes, la coherencia en el comportamiento de los influencers es esencial, asociada a la autenticidad. Los cambios de postura política pueden percibirse como manipulación, lo que dificulta la comprensión de las negociaciones, que son parte intrínseca del panorama político.
Comparar a los políticos con los influencers puede tener implicaciones, como la búsqueda de una política cada vez más "inmediata", advierte Borges. Esto refleja una posible desconexión entre el ritmo acelerado de las redes sociales y los procesos más complejos de la política tradicional.
El estudio concluye que, si bien la "política moderna" representada por influencers atrae a los jóvenes, también plantea desafíos para comprender los matices y las complejidades del juego político. Al buscar soluciones rápidas e inmediatas, las generaciones más jóvenes pueden reforzar expectativas que no se ajustan a la realidad de la política tradicional.
