Persistencia y millones de cartas: descubre la historia del padre de Zé Gotinha.

Con más de 50 obras en Brasil y en el extranjero, Darlan Rosa se considera un artista visual de éxito, cuya trayectoria abarca desde la escultura en cemento hasta el arte digital con inteligencia artificial. Sin embargo, su obra más exitosa y reconocida tiene un diseño sencillo y fácil de imitar: Zé Gotinha, el ícono del Programa Nacional de Inmunización (PNI), que cumple 50 años el 18 de septiembre y será celebrado con una serie de reportajes en [nombre de la publicación - falta en el texto original]. Agencia Brasil a lo largo de este mes.

Darlan, un hombre de 76 años de la ciudad de Coromandel en Minas Gerais, afirma que la sencillez fue intencional. Era importante que cualquiera pudiera dibujar al personaje, en una época en la que no era tan fácil reproducir un folleto o un cartel.

“Las agencias de publicidad se burlaban del hecho de que fuera un personaje sin manos ni pies. Y, en aquel entonces, predominaba la estética de Disney, con personajes regordetes, con manos enguantadas, toda una filosofía que, en mi opinión, no encajaba con un personaje para la salud pública”, recuerda el diseñador en una entrevista con [nombre de la publicación]. Agencia Brasil.

Darlan comenzó a dibujar en su infancia, cuando también experimentaba con materiales como pigmento en polvo y cemento de la fábrica de azulejos de su padre. La contaminación por estos productos desde niño le provocó una grave reacción alérgica en la edad adulta, que le causó parálisis en un ojo y le obligó a abandonar la pintura. El artista se adentró entonces en el mundo digital y hoy crea obras utilizando gráficos por ordenador e inteligencia artificial.

"Marcó mi vida" - La insistencia en mantener la producción también marcó los primeros pasos de Zé Gotinha. Darlan Rosa relata que tuvo que ser persistente para convencer al Ministerio de Salud de que adoptara el que se convertiría en su símbolo más famoso. Existía la creencia de que la vacunación era un tema demasiado serio como para publicitarlo con un personaje animado, explica, y añade que contó con la ayuda de niños de todo Brasil, quienes inundaron el ministerio con millones de cartas sugiriendo nombres para Zé Gotinha.

"Se nos ocurrió la idea de organizar un concurso para elegir el nombre del personaje, porque así podríamos medir si tenía carisma o no. Y fue..." auge«Recibí más de once millones de cartas, y el propio ministerio quedó bastante asombrado», recuerda. «Me convertí en una verdadera piedra en el zapato del ministerio después de crear el títere. Luché por él. Y, aún hoy, es algo que ha marcado mi vida profundamente».

El creador de Zé Gotinha contará la historia de cómo nació el personaje y cómo ayudó a Brasil a superar la polio, cuyo último caso se registró en el país en 1989. El libro Zé Gotinha, héroe nacionalEl libro, publicado por el Ministerio de Salud, se presentará el 10 de septiembre en la Bienal del Libro de Río de Janeiro.

Agencia Brasil: En estos 50 años del Programa Nacional de Inmunización (PNI), Zé Gotinha (Joe la Gotita) es uno de los protagonistas. ¿Qué crees que hizo que funcionara tan bien?
Darlan Rosa: Después de tanto tiempo, al recordar cuando creé el personaje, me di cuenta del gran compromiso de los vacunadores. La mayoría eran mujeres. Creé un personaje para ellos, y lo hice muy sencillo para que cualquiera pudiera dibujarlo. De un día para otro, surgía una enorme demanda de carteles para llevar a cabo campañas de vacunación en las escuelas y de contención. En aquel entonces, no había fotocopiadoras en la administración pública. Todo se hacía a mano. Así que fui a todos los estados a promover el personaje y les dije a los vacunadores: «Este es su hijo, al que deben educar y convertir en un gran educador, como ustedes». Y así fue. En estos 37 años de Zé Gotinha, muchas veces el ministerio se resistió a usarlo, pero los estados y los vacunadores continuaron usándolo y presionaron al ministerio para que realizara campañas con Zé Gotinha. Tienen el gran mérito de haber arraigado al personaje en el imaginario colectivo brasileño.

Agencia Brasil: ¿La idea era que fuera muy sencillo de dibujar?
Darlan Rosa: Las agencias de publicidad se burlaban del personaje por no tener manos ni pies. Y, en aquel entonces, predominaba la estética Disney, con personajes regordetes, manos enguantadas, toda una filosofía que, en mi opinión, no era apropiada para un personaje de salud pública. Y veo que, hoy en día, gran parte de los personajes del mundo de... juegos Es como Zé Gotinha, pero sin manos ni pies, para que al ordenador le resulte más fácil moverlos en la pantalla. Curiosamente, Zé Gotinha es totalmente contemporáneo hoy en día, incluso más que cuando fue creado.

Agencia Brasil: La idea fue recibida inicialmente con escepticismo por el ministerio. ¿Cómo lograron convencerlos de utilizar a Zé Gotinha? ¿Cuál fue el factor decisivo?
Darlan Rosa: El ministerio estaba muy preocupado porque una campaña de vacunación requería vacunar a millones de niños en un solo día, lo cual era muy costoso. Y si se introducía un personaje en la campaña y fracasaba, el daño sería enorme. También había personas dentro del ministerio que pensaban que las vacunas no podían tratarse como una fantasía, que era un asunto demasiado serio como para incluir un personaje gracioso saltando por ahí. Zé Gotinha (Joe la Gotita) fue creado dentro del departamento que albergaba el Programa Nacional de Inmunización (PNI), que también contaba con un grupo de educadores sanitarios. Primero, los convencí de que podíamos crear un proyecto educativo a largo plazo. Cuando se creó a Zé Gotinha, el encargo que recibí fue solo para crear un logotipo que simbolizara el compromiso de Brasil con la erradicación de la polio. Cuando presenté la idea del personaje, me dijeron: «Pero no nos encargaron eso. Solo queremos el logotipo». Pero mi razonamiento era el siguiente: si el mayor daño para un niño con polio es la movilidad, el personaje necesita caminar, saltar y ser feliz. Ese era el mensaje que intentábamos transmitir. Así que se nos ocurrió la idea de organizar un concurso para elegir el nombre del personaje, porque de esa forma podríamos evaluar si tenía carisma o no. Y fue un augeHubo más de 11 millones de cartas. El propio ministerio estaba algo asombrado, y empezamos a darnos cuenta de que el nombre Zé Gotinha (Joe el Pequeño) se repetía. Aun así, no pudimos incluirlo en la campaña, y se hicieron vídeos con él para las vacunaciones rutinarias. Sin embargo, esto tuvo un gran impacto y se habló mucho de ello en los medios. Y finalmente, en septiembre de 1988, conseguimos lanzar la campaña.

Agencia Brasil: Entonces, ¿Zé Gotinha fue creado en 1986 y solo protagonizó una campaña años después?
Darlan Rosa: Eso fue en 1988. Durante esa época, creé una tira cómica, desarrollé juegos y diseñé carteles. Algo que pocos saben, y que no se publicitó, es que su nombre era Vax, abreviatura de «vacunas» en inglés, que era muy común. Voy a presentar un libro en la bienal que relata esta historia. Zé Gotinha, héroe nacional.

Agencia Brasil: Zé Gotinha participó en la ceremonia en la que Brasil recibió su certificado de erradicación de la polio. ¿Qué sentiste ese día?
Darlan Rosa: En aquel entonces estaba en Estados Unidos, creo que en 1995, pero tengo un video de él en la ceremonia con el presidente Itamar Franco. El títere estaba presente. Imagínense el impacto que tuvo en mi vida. Años antes de crear ese personaje, tenía un programa de televisión infantil donde dibujaba personajes para niños. Ya había creado personajes para campañas sobre el sueño, el lavado de manos y no fumar. Cuando surgió la idea del logo para una campaña contra la polio, la vi como una oportunidad de oro. Me convertí en una verdadera molestia en el ministerio después de crear el títere. Luché por él. Y, hasta el día de hoy, es algo que ha marcado mi vida profundamente.

Agencia Brasil: Tras el éxito de Zé Gotinha, trabajaste en UNICEF. ¿Se exportó esta experiencia brasileña? ¿Inspiró Zé Gotinha a otros personajes en todo el mundo?
Darlan Rosa: Creé a Zé Gotinha (Joe la Gotita) como parte de una colaboración entre el Ministerio de Salud y UNICEF. Trabajé en el Ministerio y luego colaboré con UNICEF durante 16 años. También creé la campaña que erradicó la polio en Angola, con un personaje que se convirtió en una figura emblemática. La situación en Angola fue la siguiente: el país estaba en guerra civil y el vacunador no podía entrar en la zona controlada por los rebeldes para vacunar. Así que la idea fue crear un personaje que llevara al niño a vacunarse. También realicé una campaña en Estados Unidos, que se transmitió en países en desarrollo, sobre micronutrientes, también con un personaje, y terminé creando una trilogía sobre yodo, vitamina A y hierro. Estos libros se tradujeron a varios idiomas.

Agencia Brasil: Usted argumenta que debemos hablar de vacunas sin generar temor, pero existe una evaluación actual que indica una falta de percepción del riesgo con respecto a las enfermedades que las vacunas han controlado. ¿Cómo ve este equilibrio entre crear conciencia sobre los riesgos y evitar generar temor?
Darlan Rosa: Si tienes un símbolo de protección y lo recibes en tu interior, recibirás algo bueno. No hay por qué temer. Estoy totalmente en contra del terrorismo en las campañas. Cuando hice campaña en Angola en 1999, Luanda tenía 3 millones de habitantes y diez veces más vivían en la calle porque el país estaba plagado de minas. En un país donde la desnutrición era tan grave que la gente comía un día sí y otro no, tuve que decirles que necesitaban vacunarse contra la polio, cuando lo que les preocupaba eran los ataques, las bombas y la desnutrición. Ni siquiera les importó. Y no había televisión, radio ni periódicos que apoyaran esta campaña. Pero al llegar allí, me di cuenta de que la gente tenía algo parecido a nuestra literatura cordel, una forma de comunicación poética en viñetas, y aproveché esa oportunidad. El símbolo allí, llamado Cuia, era una estrella de cinco puntas, expresada completamente en forma de poema. Reunimos a scouts, asociaciones, iglesias y creamos un equipo de un millón de mensajeros, porque la comunicación era oral, en plena guerra. Y a la estrellita la llamaron Cuia porque era una palabra comprensible en todos los dialectos, algo bueno, algo dulce. Todo esto para decir que no creo en el terrorismo. Incluso el año pasado, cuando el hijo de Bolsonaro le puso un arma en la mano a Zé Gotinha, me enfurecí, porque se estaba arruinando el trabajo de toda una vida. Creo en la educación y el conocimiento.

Agencia Brasil: ¿Hiciste algún comentario público cuando Eduardo Bolsonaro publicó el dibujo de Zé Gotinha blandiendo una jeringa como si fuera una ametralladora? ¿Ha habido otras ocasiones en las que te hayan molestado representaciones de este personaje?
Darlan Rosa: Esa fue la primera vez. A veces ves a un grupo de vacunadores intentando encarnar al personaje, y termina convirtiéndose en una especie de fantasma. Pero siempre lo acepté, pensando que se trataba más de querer hacerlo bien y no tener los recursos que de algo hecho a propósito. Una vez, alguien publicó en Twitter en Estados Unidos, y empecé a recibir mensajes diciendo que el símbolo de la vacunación en Brasil era un muñeco del Ku Klux Klan. Me indigné muchísimo. No me gustan las redes sociales, pero me uní para intentar convencer a la gente. Esto se había viralizado en todo el mundo en plena pandemia. Intenté interceptar todos los... mensajes Hice todo lo posible por explicar que el Ku Klux Klan no existe. Después, una mujer estadounidense publicó un mensaje diciendo que entendía la situación, y una emisora ​​de radio estadounidense emitió un reportaje afirmando que Zé Gotinha era el programa educativo provacunas más grande del mundo.

Agencia Brasil: El gobierno anterior dio voz a activistas antivacunas en una audiencia pública justo cuando era necesario acelerar la vacunación infantil contra la COVID-19, y el propio presidente declaró que no vacunaría a su hija. ¿Cómo fue presenciar ese momento para alguien que trabajaba para promover la vacunación?
Darlan Rosa: Por naturaleza, intento mantenerme al margen de la política. Pero lo que no pude perdonar y me enfureció del gobierno anterior fue la actitud del presidente hacia la vacuna. En 2020, no teníamos vacuna, pero contábamos con un recurso de comunicación valioso: Zé Gotinha (la mascota de la campaña de vacunación), que podría haberse utilizado para difundir información básica sobre la protección contra la COVID-19. Me indigné muchísimo y envié varios mensajes al ministerio, hablé con mucha gente. Incluso publiqué en mis redes sociales y pagué de mi propio bolsillo para promocionar una publicación donde Zé Gotinha decía: «Manténganse con vida mientras me esperan». Pero una campaña así fue una gota en el océano. No puedo perdonar que el gobierno anterior destruyera 30 años de trabajo. Esta convicción sobre la necesidad de la vacuna prácticamente tiene que reconstruirse, porque fue destruida. La gran suerte del programa de vacunación fue que los medios de comunicación nunca abandonaron esta idea; siempre estuvieron presentes, difundiendo el mensaje.

Agencia Brasil: Zé Gotinha también puede ser un instrumento en la lucha contra noticias falsas?
Darlan Rosa: Por supuesto. Debe estar presente en las redes sociales. Puede publicar campañas, animaciones de 15 segundos que aborden diversos temas, como el funcionamiento de la vacunación, cómo se crea la vacuna y cómo brinda protección. Existe un desconocimiento generalizado entre la población sobre qué es una vacuna. El otro día vi a alguien que decía estar desarrollando una vacuna oral contra la COVID-19, y argumentaba que era ideal porque, al tomarla, los residuos de la vacuna en la boca combatirían el virus de inmediato. En realidad, la vacuna no combate el microbio; enseña al sistema inmunitario a defenderse. Quería que los niños supieran esto. De hecho, lo abordo en mi libro. Es importante recalcar este punto porque hay espacio para... noticias falsasDebemos centrarnos especialmente en este aspecto educativo.

Agencia Brasil: El «regreso de Zé Gotinha» (Joe la Gotita) fue aclamado por el Movimiento Nacional de Vacunación que comenzó este año. También se le rinde homenaje en una campaña con Xuxa. ¿Qué representa hoy?
Darlan Rosa: Esta asociación de Zé Gotinha (la mascota de la campaña brasileña de vacunación) con Xuxa fue brillante, porque los niños de la época de Xuxa son los padres de hoy, quienes tienen la responsabilidad de vacunar a sus hijos. Esta asociación, en aquel momento, fue muy oportuna y una idea genial. Hoy soy un artista visual con cierto éxito. Tengo 58 obras públicas en Brasilia y obras en varios países, pero la gente siempre se interesa cuando descubre que yo creé a Zé Gotinha. Me doy cuenta de que existe unanimidad en este país sobre la importancia y el carisma de este personaje. Y estaba siendo marginado y olvidado. Y cuando un gobierno llega y pregunta: "¿Dónde está Zé Gotinha?", y le otorga la importancia de símbolo nacional, no solo de vacunación, porque creo que ya ha superado eso, sino la importancia de símbolo nacional de salud, esto despierta en la imaginación popular la admiración y el cariño por el personaje. Lo que faltaba era que se le diera la importancia que merecía. No voy a decir que Zé Gotinha sea fenomenal, estupendo. Es un personaje sencillo que, con el paso de los años, ha cautivado la imaginación popular.